Caixa "revive" cultura no Brasil

Estimulando a diversidade artística. Utilizando efeitos sonoros, a campanha reforça o conceito de que a cultura pulsa e faz o coração bater mais forte.

Visando fomentar ainda mais a cultura no Brasil, a Caixa está reforçando seu compromisso como apoiadora das múltiplas expressões culturais do país, com um reposicionamento que resgata a sua essência. Para isso, a instituição se une à Propeg apresentando o mais novo projeto da Caixa Cultural para fomentar ainda mais esse segmento no país. Explorando o conceito “Viva as culturas brasileiras. Viva a Caixa Cultural”, a campanha usa a criatividade para valorizar a produção artística por meio de uma associação à pulsação de viver e, para isso, estimula a preservação do patrimônio cultural e a formação de novos públicos e talentos. | Filem: https://youtu.be/zoknHTbZkNw

Através de um MUB interativo, o projeto utiliza um sensor de presença que, ao ser acionado, emite o som de “pulsação”, associado aos batimentos cardíacos, reforçando o conceito de que a cultura traz mais vida à população, fazendo o coração de todos bater mais forte. Tornando pública a volta da Caixa ao cenário cultural nacional, o projeto apresenta uma estratégia 360º em território nacional, contando com filme de 30” para TV e 15” para a internet, além de spot de 30”, OOH, cinemas, cinemas itinerantes e banners para as redes sociais com veiculação de 02 de maio a 11 de junho.

Segundo Manoela Cunha, Diretora de Atendimento da Conta da CAIXA, a estratégia criativa revive o soar do coração por meio de situações de expressão artística. “Nós desenvolvemos uma comunicação que toca no peito. A cultura é movida por paixão, personalidade, diversidade e inclusão, ela mora dentro de todos e, muitas vezes, é a responsável por lembrar que estamos vivos - o pulsar de cada um”, comenta.

Título: Caixa Cultural | Cliente: Caixa | Produto: Institucional | CEO: Vitor Barros | CCO: Emerson Braga | Direção de Criação: Maurício Passarinho | Criação: Diego Pizzini, Rafael Paulino e Maurício Passarinho | Diretora de Operações: Emília Medina | Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves, Sabrina França e Isadora Hida | Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Amanda Almeida, Rafael Herani, Jéssica Santos, Ana Rodrigues e Marcos Alencar | BI: Sérgio Brisolla | CSO: Melina Romariz | Planejamento: Bárbara Ferreira, Maurício Pinho e Alice Sampaio | Produção RTV: Wilma Godoy, Hellen Cristhine e Pedro Werta | Produção Gráfica: Wilma Godoy e Rose Barbosa | Produção Digital: Fernando Ferreira e Raquel Borelli | Finalização: Jean Carlos | Produtora Filme: A Casa | Direção Executiva: Rafael Rabelo | Produção Executiva: Marina Marttins | Atendimento: Rafael Rabelo | Direção de Cena: Nico Mattei | Assistente de Direção: Gabrielle Santelli | Direção de Fotografia: André Miranda | Gaffer: Herico Boleli | Direção de Arte: Tiago Oliveira | Diretora de Produção: Luciana Calil | Coordenação de produção: Luciana Calil | Assistente de Coordenação: Damasco Junior | Produtora de Elenco: Juliana Caruso, Raffaela Ferrugem e Anelise Casting | Produtora de Figurino: Juliana Ramos | Make e Hair: Maíra Dias.

Pós-Produção | Direção Executiva: Rafael Rabelo | Coordenador de Pós: Marcos Araken | Supervisor Artístico e Técnico: Leonardo Eloi | Assistentes de Coordenação: Louise Quenehen| Composição: Fabrício Cavalcante | Animação: Marcelo Valério | Direção de VFX: Júlio Santana | Colorista: Max Soares.

Áudio: Produtora de Áudio: Elos Estúdio | Atendimento: Dito Martins | Diretor Musical: Dito Martins | Produtor Musical: Flávio Morgade | Sound Design: Flávio Souza.