Agência Climax cria campanha inovadora para a rede Burger King®

A Agência Climax criou para a rede de restaurantes Burger King® uma campanha on-line inovadora, baseada numa peça de mídia exclusiva do Google chamada Gadget Ads. O foco da campanha foi branding no público jovem, entre 12 e 28 anos de idade, para difundir a marca e os produtos do Burger King® no Brasil por meio da Internet.

Criado e produzido de forma pioneira pela Agência Climax, os Google Gadgets Ads são miniaplicativos de publicidade com 100% de interatividade. Publicados em outros sites, eles levam o internauta para o universo do produto divulgado com recursos de áudio, vídeo, zoom e muitas outras.

A campanha para Burger King® foi desenvolvida em duas fases. Na primeira o internauta se familiarizava com o menu de produtos e podia conhecer todas as opções do cardápio da rede. Já na segunda fase, seguindo o slogan de Burger King®, “A Gente Faz Do Seu Jeito” o internauta tinha uma experiência online de montar seu próprio sanduíche, da mesma forma que pode fazer na loja.

O objetivo da Agência Climax com esta ação era fortalecer o slogan da marca, divulgar o mix de produtos da loja, interagir com o público e posicionar o Burger King® no ambiente online de forma diferenciada. Segundo Oscar Ungarelli Neto, Diretor de Marketing da Agência Climax, “o maior desafio do segundo gadget foi unir o conceito da marca à fidelização dos clientes com os sanduíches do jeito deles”. Os alvos principais de divulgação foram segmentados por diferentes grupos: cinema, restaurantes, sites de jogos e de download.

A ação de Google Gadgets Ads criada pela Agência Climax é pioneira no Brasil e alcançou o total de 25 milhões de impressões e mais de 140 mil interações em apenas seis semanas e se tornou case para a agência, para o Burger King® e para o Google, que disponibilizou um vídeo (http://br.youtube.com/watch?v=3NtdvQAnEcU) da ação em sua área de cases de sucesso.