Nestlé reformula sua linha de chocolates

Tabletes Familiares e linha Alpino oferecem chocolates ainda mais cremosos e embalagens modernas e sofisticadas. Caixa Nestlé Especialidades muda visual e mix de produtos.

A Nestlé, top of mind na categoria de chocolates por dez anos consecutivos, realiza ampla renovação de seus principais produtos. A linha de tabletes familiares – chocolates com 100 a 200 gramas – apresenta nova fórmula, formato diferenciado e embalagem moderna e impactante, além do lançamento Classic Branco, um tablete com 170 gramas voltado para o público adulto. A empresa traz ainda novidades na caixa Nestlé Especialidades e em toda a linha de produtos da marca Alpino. Com estas inovações, a Nestlé espera aumentar suas vendas no mercado de chocolates.

A nova fórmula dos tabletes familiares da Nestlé – chocolates com 100 a 200 gramas – traz maior cremosidade mantendo o tradicional sabor do produto, além de novo formato, com design especialmente criado pela área de engenharia da empresa para proporcionar maior derretimento ao morder. Os novos tabletes familiares Nestlé apresentam ainda embalagens modernas e impactantes que prometem conquistar os consumidores nos pontos de venda.

Segundo dados Nielsen, o segmento de tabletes de 100 a 200 gramas – o segundo mais representativo da categoria em volume – apresentou aumento de volume de 7% em 2007 sobre o ano anterior e já representa 19% do mercado de chocolates.

Outro dado da agência especializada em informações de mercado revela que, no acumulado de 2008, a Nestlé já apresenta expressivo crescimento no segmento de tabletes familiares sobre o mesmo período do ano anterior.

E as novidades não param por aí. A partir deste mês, a Nestlé apresenta mais um lançamento para reforçar a linha de tabletes familiares da empresa: Nestlé Classic Branco. Voltado para o público adulto, o Classic Branco – tablete de 170 gramas – chega com a mesma cremosidade e o novo formato dos demais itens da linha.

“Especial e Sofisticada. Ideal para presentar!”. É desta maneira que os consumidores definem a marca Alpino. Para fortalecer esta imagem premium, os chocolates da marca estão com nova identidade visual e nova fórmula, ainda mais cremosa, porém, sem alterar o sabor de Alpino.

Em constante crescimento e inovação, a marca Alpino, que alavancou suas vendas em aproximadamente 10% em 2006, ampliou ainda mais este número no ano passado. Os lançamentos – tablete Alpino 35 gramas, caixa Alpino 260 gramas e Bola de Natal Alpino 156 gramas – conferiram à marca um crescimento ainda maior em 2007. A expectativa da empresa é manter este ritmo neste ano.

A renovação na linha de chocolates chega à tradicional caixa Nestlé Especialidades, líder no segmento de bombons sortidos na última leitura Nielsen. Para consolidar sua posição no segmento, Nestlé Especialidades ganha nova embalagem e novo mix de bombons. O logotipo chocolates Nestlé passa a ser vermelho, seguindo o restante da linha. Os produtos, expostos lado a lado, formam um grande “paredão vermelho”, que facilita a identificação da marca na gôndola. O grande destaque do novo mix é a introdução de mais uma unidade do bombom Alpino – o mais procurado pelos consumidores ao abrir a caixa.

As novas embalagens foram desenvolvidas pela agência de design Future Brand, com o objetivo de deixar a marca Nestlé ainda mais em evidência no ponto-de-venda. || Serviço Nestlé ao Consumidor: 0800-7702411