Investimento em Marketing contribui para crescimento da Batavo em iogurtes light

Lançamento da Linha Pense Light dobrou a participação da marca no segmento.

Desde o lançamento da linha Pense Light, a Batavo dobrou sua participação no segmento de iogurtes light, que era de 7,6% em dezembro de 2007 e passou para 13,3% em junho, segundo dados da Nielsen. O investimento maciço em marketing foi direcionado para eventos esportivos, como as corridas de rua EcoRun e Corpore, e uma campanha publicitária estrelada pela modelo Ana Hickman.

"Muito mais que um conceito, Pense Light é uma filosofia de vida. A linha vende bem-estar e está completamente alinhada com o conceito geral da marca: De Bem com Você. São produtos para quem está de bem com a vida e que, mais que baixas calorias, tem uma atitude saudável e uma vida leve", explica Mauro Dorfman, diretor-geral da Dez Propaganda, responsável pela comunicação da marca.

A campanha foi desenvolvida em duas etapas: o reforço da marca e do conceito Pense Light, e identificação do produto na gôndola. Nesse período, a Batavo registrou um crescimento de 84% em volume nesse segmento, almejando a vice-liderança até o final do ano.