illycaffè novamente entre as marcas de maior reputação na Itália

Pesquisa italiana aponta as marcas de maior reputação no país, com destaque para a illy entre as gigantes multinacionais de diversos setores.

Em janeiro, o Research International, instituto de pesquisa de mercado de Milão (Itália), divulgou o resultado da pesquisa a respeito das marcas de maior reputação no mercado italiano. Destaque para a presença da illycaffè entre as 12 primeiras colocadas, em meio a gigantes multinacionais que atuam em diversos segmentos. A illycaffè aparece na décima posição e, à frente dela, as únicas italianas citadas são a Barilla, na segunda colocação, e a Luxottica, na sexta posição.

Nessa pesquisa, foram entrevistadas 4.775 pessoas, número que representa boa amostra da população italiana entre 18 e 65 anos; dos entrevistados, 574 são considerados líderes e formadores de opinião, como jornalistas, especialistas, analistas financeiros etc, cuja avaliação envolveu questões como tradição, prestígio, capacidade de evocar experiências positivas, imagem, valor financeiro, ética e transparência. Além disso, destaque para a questão da responsabilidade social, fator que ganha importância cada vez maior entre as corporações.

Na edição anterior dessa mesma pesquisa, com referência ao ano de 2005, a illycaffè também figurava entre as dez marcas de maior reputação no mercado italiano.