GAD’ cria embalagem para nova massa de pizza da Pavioli

O projeto destaca praticidade e qualidade ao produto da empresa, que faturou R$ 27 milhões em 2006 e espera crescer 20% neste ano.

A Pavioli – empresa gaúcha especializada na produção de massas frescas, pizzas, biscoitos e salgadinhos para as regiões Sul e Sudeste –, contratou o GAD’, maior consultoria de branding e design do Brasil, para elaboração das embalagens de sua nova linha de massas para pizza. Disponível nas versões “Lanche” e “Coquetel”, o produto chega ao mercado como uma opção de refeição rápida, saborosa e, ao mesmo tempo, saudável.

Nesse sentido, o trabalho do GAD’ foi concentrado em transmitir, por meio do design das embalagens, elementos gráficos que enfatizam o dinamismo e o apelo gastronômico. Dicas sobre preparo na parte externa e cores em tonalidades de vermelho e laranja fazem parte da estratégia de aproximação com o consumidor. Para chegar ao formato final das embalagens, foram realizadas pesquisas de opinião com o público, além de análises de tendências de mercado.

Segundo Antonio Raupp, diretor de criação do GAD’, “nossa preocupação foi extremamente focada em elaborar uma imagem que transmitisse a qualidade e a praticidade do produto. Nesse panorama, a atmosfera da foto, o clima, as cores e as dicas de preparo são fundamentais para seduzir o consumidor”, avalia.

Para o executivo, a embalagem de um produto é altamente responsável por sua aceitação no mercado. “O cliente precisa ver e gostar, se sentir atraído pelo produto”. Raupp conta que os projetos da área de embalagem devem representar cerca de 10% do faturamento do GAD’ em 2007. “A nossa expectativa é fechar o ano com receita de R$ 17 milhões”, complementa.

Com mais de 30 anos de experiência, a Pavioli possui hoje um parque fabril de 27 mil metros quadrados, dos quais 11 mil são de área construída. Para a Diretora Industrial da Pavioli, Mara Fernanda Kulpa Amaro, o trabalho realizado foi de suma importância não só para o lançamento dessa nova linha de produtos, mas para o reposicionamento da marca no mercado. “A parceria com o GAD’ já acontece há alguns anos. Desenvolvemos estratégias para outros produtos e esse tipo de ação tem obtido bons resultados para nossos planos de expansão pelo Brasil”, avalia.

A Pavioli - Como empresa LÍDER no seu segmento no Estado do Rio Grande do Sul, A Pavioli S.A tem sede em Canos e vem trabalhando para levar à qualidade de seus produtos e a grande tradição de sua marca para outros estados, desta forma, consolidando-se como uma das principais empresas no seu segmento no Brasil. A Pavioli S.A. teve origem em 1957 como uma pequena pastelaria chamada Princesa do Sul, pelos pioneiros Adão e Irene Kulpa, na cidade de Pelotas, Rio Grande do Sul. Em Abril de 1968, a família Kulpa mudou-se para a cidade de Porto Alegre, onde fundaram a Pavioli, cujo nome surgiu da união das palavras pastel e ravióli.

Perfil da GAD’Branding & Design: O GAD’Branding & Design nasceu em 1984, em Porto Alegre, e hoje é a maior consultoria de branding e design do Brasil, tendo na implantação de projetos um de seus diferenciais. A empresa é focada na estratégia, criação, implantação e gestão de marcas e tem cerca de 40 clientes ativos em sua carteira, como Claro, CPFL Energia, Embratel, EMS Sigma Pharma, Gerdau, Ipiranga e Wall-Mart. A operação está dividida em dois escritórios, em São Paulo e Porto Alegre, e emprega diretamente 90 profissionais. No ano de 2006, o GAD faturou R$ 13 milhões e para 2007 a expectativa é um crescimento na receita de 35%.