Prêmio de Artesanato é lançado em Salvador

O secretário de Turismo Domingos Leonelli participou na manhã do dia 9 de setembro (terça-feira), no Hotel Pestana, do lançamento do Prêmio Top 100 de Artesanato, uma promoção do Sebrae e Instituto Mauá. Após a saudação de Leonelli aos mais de 50 participantes do evento, o consultor Eduardo Barroso fez palestra sobre “Competitividade no Artesanato”.

O objetivo do prêmio é estimular o artesanato brasileiro e reconhecer as cem unidades produtivas mais competitivas do País. As inscrições já começaram e prosseguem até 30 de setembro, podendo participar artesãos, cooperativas, associações ou grupos de produção artesanal.

“A Secretaria de Turismo dá uma importância especial à produção de artesanato na Bahia. Trata-se de uma produção associada ao turismo em que os próprios moradores das vilas e cidades onde estão implantados projetos turísticos – a exemplo de hotéis e pousadas – estejam inseridos na economia. Precisamos evitar que surjam outros enclaves como Morro de São Paulo e Porto Seguro, que têm grande concentração de hotéis mas importam quase tudo que precisam”, explicou Leonelli.

Ele cita o exemplo de Porto Seguro, que possui 40 mil leitos, mas onde 90% do artesanato é comprado fora. Lá existe apenas uma pequena produção de artesanato indígena. “Enquanto não revertermos esse quadro não conseguiremos fazer com que o turismo seja uma atividade democrática, que beneficie o povo. E, por isso, estamos investindo pesado na qualificação da mão-de-obra profissional. Fizemos um convênio com o Ministério do Trabalho, que resultou em cursos de treinamento para 1.240 jovens da área rural. De maio deste ano a maio de 2009 estamos investindo mais de R$ 10 milhões em qualificação e capacitação de mão-de-obra, enquanto que o governo anterior investia em média apenas R$ 500 mil por ano”, enfatizou o secretário de Turismo.

Consultoria e treinamento - Segundo Eduardo Barroso, consultor e designer do Sebrae nacional – que proferiu a palestra para os artesãos baianos -, a melhoria da qualidade da produção e da competitividade na área do artesanato passa pela adoção de onze procedimentos. “o primeiro passo é a constante inovação tecnológica, utilizando-se novos processos e padrões produtivos. O segundo é o respeito ao meio ambiente, utilizando matérias primas não poluentes e evitando o exagero de gastar hoje materiais que podem faltar amanhã”, diz Barrosso.

Ele cita ainda que o artesanato tem que estar ligado com a cultura, usos e costumes da população, mas sempre em constante renovação. Também destaca a eficiência produtiva, visando atender a demanda, mas produzindo com a qualidade e quantidade exigida pelos consumidores.

Barroso diz que precisa haver a adequação econômica do produto, destinando-o a um nicho específico de mercado visando agregar valor ao artesanato. “Segundo dados da Organização dos Estados Americanos (OEA) o turista vêm ao Brasil com a disposição de gastar a média de US$ 20 por dia com artesanato. Se soubermos oferecer um produto de qualidade com preço competitivo o país pode arrecadar um bom dinheiro”, salienta.

Outro ponto destacado por ele é que o artesão deve trabalhar em boa adequação ergonômica, com cadeiras, equipamentos e luz que favoreçam a produção. A logística também, segundo ele, tem papel importante. ”O artesanato tem que ser transportado em embalagens apropriadas para proteger o produto e também agregar a ele maior valor”, diz Barroso.

Outro item destacado por ele é a responsabilidade social, visando capacitar as pessoas, envolver a comunidade, formar novos artesãos, priorizando-se aquelas pessoas que não tem outra opção de trabalho. Barroso diz que a qualidade do artesanato também tem que ser percebida pelo comprador. Toda unidade produtiva tem que projetar uma boa imagem. Ele também ressaltou a importância das praticas comerciais justas, respeitando-se prazos, preços, contratos, pontos de vendas e promoções. E destacou a gestão estratégica, a forma de pensar o futuro, de prever as mudanças que vão acontecer na sociedade.

“Esse prêmio aos 100 melhores pontuados traz uma série de benefícios, promovendo uma rodada de negócios com compradores nacionais e estrangeiros, além da promoção comercial, divulgação em feiras, na mídia e a produção de catálogos, tanto impresso como por via eletrônica. A Bahia ganhou 6 dos 100 prêmios no ano passado, mas a maior dificuldade é a pouca diversificação dos seus produtos, cuja produção é voltada para o turismo de massa”, concluiu.

As artesãs Cristiana Dantas e Maria da Lapa trabalham com tecelagem na Cooperativa Copertextil, que funciona no Pelourinho, ao lado da Igreja de São Francisco – Casa de Santo Antônio. Cristiana cita que lá são produzidos vários produtos como toalha de lavabo, jogos americanos, caminho de mesa, almofadas, manta para sofá e colchas. “A produção utiliza matérias primas como algodão, palha, rami, juta e piaçava, entre outras”, diz a tecelã Maria da Lapa, que está integrada há quatro meses à Copertêxtil, que vende sua produção no local e em feiras como a do Jardim dos Namorados, promovida pelo Instituto Mauá.

Avaliação e seleção - Depois de inscritos, os participantes passarão por uma avaliação que selecionará as 150 unidades com maior pontuação. Cada unidade selecionada receberá visita de um consultor para verificação das informações prestadas. Por último, um júri definido pelo Sebrae escolherá as cem unidades produtivas mais bem preparadas para o mercado. Todos os inscritos, selecionados ou não para a fase final, serão informados pelo correio eletrônico. As 100 unidades vencedoras ganharão um certificado de premiação, uma autorização de uso do selo "Prêmio Sebrae Top 100 de Artesanato”.

O Sebrae na Bahia apóia atualmente a produção - por meio de capacitações técnicas e ações de acesso a mercado - de 10 comunidades do interior do estado, que produzem rendas, cerâmicas, fibras e tecelagem. Entre as comunidades beneficiadas destacam-se Barra, Costa dos Coqueiros, Maragogipinho, Nordeste Baiano, Nova Soure, Rio de Contas, Santa Rita de Cássia, Saubara e Valente. As inscrições para o prêmio são gratuitas e podem ser realizadas pelo site www.top100.sebrae.com.br | www.setur.ba.gov.br