Tátil Design renova marca Duloren

Nova tipografia mistura delicadeza e imponência.

agência de branding e design Tátil Design é a responsável pela renovação da marca Duloren, que há 15 anos não passava por qualquer reformulação.

Com o intuito de dar mais visibilidade à marca, diferenciá-la das concorrentes e destacá-la em peças publicitárias, uma equipe de seis designers estudou, ao longo de cinco meses, o universo feminino. O desafio foi preservar os valores, atributos e posicionamento da marca, assim como a identificação das consumidoras com a Duloren.

A inspiração veio da cor preta, em associação com a noite e penumbra, e da vermelha, que remete à feminilidade, exuberância e paixão. A idéia era modernizar a imagem sem perder a essência da grife.

“Buscamos um equilíbrio perfeito entre os elementos que traduzem transgressão e os que conferem à marca uma atmosfera claramente feminina”, explica Fred Gelli, sócio e diretor de criação da Tátil Design. “O D da Duloren ficou mais agressivo. O resultado ficou leve e sensual. A tipografia em caixa alta foi desenhada especialmente para este projeto, e mistura delicadeza com imponência, exatamente como a mulher Duloren”, conclui.

Além da nova marca, a Tátil Design desenvolveu também um elemento gráfico secundário, inspirado no fogo e nas curvas femininas. Combinado com a nova identidade, enriquece e traz maior personalidade à marca Duloren. Ampliado, o grafismo pode ser utilizado como fundo em peças de mídia ou em composição com fotografias.

A revitalização da marca consolida uma fase estratégica para a Duloren, que lança ainda este ano uma série de novidades no mercado.

Perfil da Tátil Design de Idéias - Criada por Fred Gelli, Patrícia Pinheiro e Gustavo Gelli em 1989, a Tátil Design é uma empresa de conceituação e desenvolvimento de marcas, estratégias de ponto-de-venda e criação de plataformas de relacionamento no mercado brasileiro, que atualmente desempenha papel estratégico nas ações de comunicação de grandes empresas. Está entre as melhores do país e já conquistou mais de 50 prêmios nacionais e internacionais. Seu foco está em valorizar experiências e dar forma material aos discursos das marcas, utilizando o design e o branding para emocionar através de soluções inovadoras.