Pirelli é a marca de pneus mais lembrada pelos brasileiros

Prêmio Folha Top of Mind indica que a marca foi a mais lembrada por 40% dos consumidores pesquisados, índice quatro vezes superior ao do segundo colocado.

São Paulo – Pela sétima vez consecutiva, a Pirelli é marca de pneus mais lembrada pelos consumidores brasileiros, de acordo com o prêmio Folha Top of Mind 2008, entregue na noite de ontem (28) pelo jornal Folha de S. Paulo. A empresa aparece na liderança desde 2002, ano em que a categoria “Pneus” foi inserida na pesquisa.

A Pirelli, que tem a Leo Burnett como sua agência de publicidade, foi a marca mais lembrada por 40% dos entrevistados, índice quatro vezes superior ao da segunda colocada. No levantamento do ano anterior, 39% dos entrevistados citaram a empresa como a marca mais lembrada do segmento.

O Datafolha, responsável pela pesquisa há 18 anos, entrevistou mais de 6 mil pessoas, em 172 municípios. Os entrevistados foram divididos em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e de escolaridade.

O diretor de marketing da Pirelli para a América Latina, Marco Provera, atribui o recall às campanhas promocionais e publicitárias; ao apoio aos esportes que contam com grande identificação do público brasileiro, como automobilismo e futebol; à grande participação nas montadoras de veículos; à reconhecida qualidade dos produtos; e à capilaridade e excelência dos serviços oferecidos pela Rede Oficial de Revendedores.

Desde outubro, a companhia promove a campanha “Caiu na Rede é Bônus”, que oferece descontos de até R$ 150 e assistência 24 horas aos consumidores na compra de pneus novos nas 600 revendedoras oficiais da Pirelli em todo o Brasil. A ação irá durar até o dia 15 de dezembro de 2008.

“Esses atributos auxiliam a marca a ser querida entre os consumidores e respeitada no mercado”, diz Provera. “Prova disso são os diversos prêmios obtidos como a mais lembrada e admirada pelos brasileiros em pesquisas anuais promovidas por publicações de diferentes regiões do país”. Em 2008, por exemplo, a Pirelli foi a marca de pneus mais lembrada em outras pesquisas de recall, com destaque para o “Top of Mind – Diário do Grande ABC/Ibope 2008” e o “16º Recall de marcas A Gazeta 2008”, de Vitória, no Espírito Santo.

Perfil da Pirelli - Com 136 anos de tradição, a Pirelli é uma multinacional italiana consagrada na indústria de pneus, com 24 unidades industriais em 12 países e atividades comerciais em mais de 160 países dos cinco continentes. Na América Latina, possui sete unidades produtivas, cinco delas no Brasil: Gravataí (RS), Campinas, Santo André e Sumaré (SP) e Feira de Santana (BA), além de uma na Argentina (Merlo) e outra na Venezuela (Guacara). A empresa emprega mais de 27 mil pessoas no mundo, sendo 10 mil na América Latina, das quais oito mil estão nas unidades brasileiras.

A Pirelli Pneus Ltda., no Brasil, conta com uma ampla rede de revendedores oficiais presentes em todo o território nacional, com mais de 600 pontos de venda e cerca de 8.500 profissionais, que são treinados diretamente nas fábricas para oferecer os produtos originais que equipam os veículos das principais montadoras do mercado, além dos importados das principais marcas presentes no mundo.

Em Sumaré, no estado de São Paulo, está localizado o Campo Provas Pneus Pirelli, pioneiro na América Latina e que compõe um dos mais importantes Centros de Pesquisa e Desenvolvimento da empresa no mundo: o de Santo André. Com perfeita integração, em tempo real, aos demais Centros que a empresa possui na Itália, Alemanha, Estados Unidos e Reino Unido, a unidade de estudos brasileira está capacitada a desenvolver, receber e aplicar as mais avançadas tecnologias na produção de pneus para uma gama completa de aplicações: caminhões e ônibus; automóveis e camionetas; tratores e máquinas para uso fora de estrada; motocicletas e bicicletas; além de câmaras de ar, protetores e materiais para a reconstrução de pneus.