Pesquisa Ibope/Amcham: empresas devem investir 13% a mais em marketing

Parcela coincide com o crescimento observado entre 2007 e 2008.

Empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano. O crescimento coincide com o que foi verificado entre 2007 e 2008. É o que mostra pesquisa do IBOPE Inteligência realizada com executivos de companhias associadas da AMCHAM.

Segundo levantamento preparado para o III Marketing Round Up, neste ano, as companhias investiram 7,6% de seus orçamentos em marketing e, para 2009, a projeção é 8,6%.

O estudo foi realizado entre os dias 6 e 20 de outubro envolvendo uma amostra de 211 empresasassociadas à AMCHAM, distribuídas entre indústria (30%), comércio (11%), serviços (41) e outros (10%). As entrevistas foram realizadas pela web, sendo que a maioria dos participantes são altos executivos: CEOs, diretores, gerentes, chefes ou supervisores.

Para os entrevistados, as principais preocupações em relação à 2009 são relativas à desaceleração da economia nacional, carga tributária, recessão mundial e retração na economia americana.

Os participantes da pesquisa do IBOPE acreditam que o uso das seguintes ferramentas de marketing será intensificado no próximo ano: comunicação dirigida tais como e-mail marketing e mala direta (54% dos entrevistados), relacionamento/CRM-Customer Relationship Management (54%), eventos (50%), assessoria de imprensa e relações públicas (33%), comunicação de massa (31%), mershandising (18%), Promoções (16%).

Em relação aos meios de comunicação que serão mais procurados pelas companhias em 2009, destacam-se: internet (56%), e-mail marketing (39%), mídia impressa (24%), mala direta (23%), TV Aberta (16%), celular (13%) e rádio (10%) . [ Pesquisa na íntegra, no http://www.amcham.com.br/update/2008/update2008-11-06b_dtml].