Coca-Cola convida consumidor a “Presentear o mundo com o seu melhor” em campanha de natal

Campanha estréia com presença em TV, Internet, material de ponto-de-venda, embalagens decoradas e as tradicionais caravanas de Natal. • Com tema “Presenteie o mundo com o seu melhor”, campanha é um convite a viver o lado Coca-Cola do Natal por meio de atitudes simples e positivas. • Criadora da identidade visual pela qual Papai Noel é conhecido no mundo todo, Coca-Cola cultiva sua forte associação com o Natal entre todos os públicos.

A Coca-Cola estréia a sua nova campanha de Natal. Com o tema “Presenteie o mundo com o seu melhor”, a ação inspira atitudes simples e positivas no dia-a-dia. Essa mensagem será transmitida por meio de um plano de comunicação integrado, com diferentes abordagens do mesmo tema, construindo a proposta do “Lado Coca-Cola do Natal” entre todos os públicos.

Com filme para TV, materiais temáticos para ponto-de-venda, embalagens com rótulos decorados e as tradicionais Caravanas de Natal promovidas pelos fabricantes do Sistema Coca-Cola Brasil, o plano traz para o público a magia que é esperada nas comunicações da marca no Natal. Na internet, em especial, as ações da campanha ganham uma linguagem mais irreverente e jovem, aumentando o engajamento dos adolescentes com o tema e os valores da campanha.

Filme - Criado pela agência Ogilvy Argentina e adaptado pela McCann Erickson Brasil, o filme “Estrela Cadente” valoriza o potencial transformador das pequenas ações e volta com a figura tradicional do Papai Noel. No roteiro, o bom velhinho lança aos céus a estrela de Natal e contagia o mundo com sua magia. Após ser impactada, uma menina ajuda o irmão com os braços engessados a beber sua Coca-Cola, enquanto outra usa o próprio lenço para ajeitar a posição de uma pequena árvore que corria o risco de se quebrar. A trilha sonora gera uma associação imediata com a marca, com a harmonia característica da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, adaptada ao contexto natalino.

“A campanha ‘Presenteie o mundo com o seu melhor’ é muito feliz no conceito e na execução. Além de transmitir a mensagem de que, com atitudes simples e positivas, cada um de nós pode fazer o mundo um pouco melhor, a comunicação está alinhada à visão sustentável e otimista da plataforma ‘Viva Positivamente’, que permeia as ações de comunicação não apenas da marca Coca-Cola, mas da empresa Coca-Cola Brasil. O filme, por exemplo, traz uma poderosa mensagem de valorização do espírito humano, ao invés da usual troca de presentes, e ainda faz uma referência à importância do cuidado com o planeta na cena em que a menina ajeita a posição de uma árvore que precisa de cuidado”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Internet - Uma característica marcante da campanha é a forma diferenciada de transmitir a mensagem de Natal para cada público. Na internet, especificamente, as ações assumem um formato mais irreverente para incentivar o público jovem a se engajar na idéia de “presentear o mundo com o seu melhor”. No site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br), o internauta poderá presentear amigos e familiares com desejos de felicidade, paz, amor, saúde e sorte – sentimentos tradicionais transmitidos de forma nada tradicional, com a ajuda de um elfo brincalhão. A ação, que tem criação assinada pela Gringo e planejamento de mídia online pela JWT Brasil, também estará presente no Orkut e no MSN.

O site terá ainda uma área especial, que convida os internautas a desenhar uma Coca-Cola para o mundo. Nessa seção, o usuário tem acesso a uma ferramenta de design que possibilita criar novas identidades visuais para a clássica garrafa contour de Coca-Cola, dentro do tema natalino. O site também trará informações sobre as aguardadas caravanas de Natal.

Materiais de ponto-de-venda e embalagens temáticas

Assim como acontece em todo Natal, as embalagens familiares de Coca-Cola trarão rótulo especial com ícones alusivos à data e à marca, como o Papai Noel e os clássicos ursos polares - além da mensagem da campanha. Terão rótulos temáticos as seguintes embalagens: 1L, 1,25L, 1,5L, 1,75L, 2L, 2,25L, 2,5L, 2,75 L e 3L. O Papai Noel e os ursos polares também ilustrarão os materiais de ativação dos pontos-de-venda.

Caravanas - As tradicionais Caravanas de Natal de Coca-Cola, que já são referência dessa época do ano em diversas cidades brasileiras, voltam a encantar o público em 2008, levando a magia de Coca-Cola e do natal para as ruas através de seus caminhões iluminados. As informações sobre cidades, datas e roteiros serão divulgadas no site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br) e disponibilizadas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) da Coca-Cola Brasil: 0800 21 2121.

A Coca-Cola e o Natal - A forte associação entre Coca-Cola e Natal vem de longa data. A imagem atualmente conhecida do Papai Noel - simpático, rechonchudo, de roupa vermelha e barba branca - foi criada pela marca para uma campanha natalina na primeira metade do século passado. Até 1931, nenhuma imagem de Papai Noel havia sido universalmente adotada e as descrições físicas do famoso visitante natalino variavam tanto quanto os contos sobre suas origens. Foi quando a Coca-Cola contratou o ilustrador Haddon Sundblom para desenvolver anúncios com imagens de São Nicolau, dando ao personagem a “cara” com a qual é reconhecido hoje em todo o planeta.

“O Natal tem a ver com a visão otimista do DNA de Coca-Cola. A marca tem como alicerces valores e atitudes que também estão presentes no Natal, como o prazer em estar junto, em compartilhar, celebrar e viver a magia. Nada mais adequado, portanto, do que Coca-Cola falar sobre Natal. E por isso falamos com tanta propriedade e há tantas décadas sobre o tema, a ponto de as histórias de Coca-Cola e do Natal se confundirem. Com a nova campanha, estamos contando mais um capítulo dessa história especial”, destaca Fort.

Produto: Coca-Cola | Agência: Ogilvy Argentina | Produtora: Blue | Título: “Estrela cadente” | Campanha: Natal | Produto: Coca-Cola | Agência: McCann Erickson Brasil | Cliente: Coca-Cola Brasil | Produtora de adaptação: Fulano Filmes | Diretor de adaptação: Ronaldo Soare | Produtora de Som: MCR | Produtor RTVC: Ricardo Gaida e Daniela Conde | Diretor de criação: Roberto Cipolla e Zil Ribas | Redator: Zil Ribas | Diretor de Arte: Luiz Henrique Londres | Mídia: Sandra Catharino, Elaine Almeida, Fátima Santos, Pedro Savastano e Lais Bittencourt. | Atendimento: Gabriella Guerra, Marici Marotti e João Carlos Tolezano | Aprovação pelo cliente: Luciana Feres, Marry Zerkowski, Camila Coelho, Ricardo Fort, Ana Paula Castello Branco, Tatiana Leite.

Sistema Coca-Cola Brasil - O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente mais de 34 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu quase R$ 4 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos e está presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha com mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria.

Além de estar presente na vida de grande parte da população através de seus produtos, a Coca-Cola Brasil atua de forma responsável e ética, sempre buscando a sustentabilidade em seus negócios, que também beneficie a sociedade e preserve o meio ambiente. O Instituto Coca-Cola Brasil gerencia os programas educacionais e ambientais de perfil transformacional do Sistema Coca-Cola Brasil. || ites www.institutococacola.org.br e www.cocacolabrasil.com.br