Natal mais Colombo. Você merece mais

Campanha criada pela Escala destaca o significado do Natal .

Atenta às mudanças de cenário, à evolução do mercado, às necessidades dos clientes e ao sentido da data, a Lojas Colombo estréia nova campanha de Natal assinada pela Escala. Com um investimento 25% maior em relação ao Natal de 2007, a agência assumiu o desafio de resgatar o verdadeiro sentido do espírito natalino e o vínculo emocional que representa. A campanha destaca a profundidade das emoções, desejo de conquistas, fraternidade e esperança de uma vida melhor.

A Escala apostou em um vídeo institucional que tem como símbolo a tradicional árvore de Natal, destacando que a magia da data tem o poder de fazer as pessoas acreditarem mais e serem mais profundas nos seus desejos. A mensagem que a campanha deixa para o público é a possibilidade da transformação dos sonhos em realidade, fazendo um contraponto ao desgaste do valor simbólico que a data vem sofrendo.

No filme, pessoas passam pela árvore como se fosse uma árvore dos desejos. Ao sair do outro lado, todas são surpreendidas por terem conseguido o que realmente desejavam. No final, um casal que espera um bebê passa pela árvore e sai com o filho nos braços, simbolizando o nascimento e a celebração da vida em família. O comercial enfatiza, ainda, em tom emocional, que no Natal tudo é possivel e que a felicidade é a gente quem faz.

Através do conceito Natal Mais Colombo. Você merece mais, as peças refletem o comprometimento da marca com os clientes, identificando que a grande festa do ano é o Natal, data que merece ser celebrada com presentes que demonstrem o sentimento de união. O objetivo da campanha é comunicar que a comemoração da Colombo chega com grandes novidades, mostrando que as pessoas merecem mais.

A campanha, conta com um jingle que traz elementos sonoros tradicionais da data e incentiva as pessoas a se presentearem com produtos ainda melhores. O plano de mídia contempla anúncios, painéis, outdoors, impressos, ações promocionais e decoração das Lojas com o DNA da Colombo: aproximar a família e levar felicidade para as casas.

Título: Natal Mais Colombo. Você merece mais | Anunciante: Lojas Colombo | Agência: Escala | Direção de criação: Ricardo Soletti e Hugo Novaes | Redação: Fábio Craidy Buhrer e Ricardo Soletti | Direção de arte: Andrey Tavares, Hugo Novaes e Vinicius Henn | Mídia: Daniela Schenatto, Ana Cristina Hochscheidt e Karina Hermes | Arte finalista: Gelson Mendes e Jeferson Luz | Produção gráfica: Maristela Mello | Ilustração: Digital Images | Fotógrafo: Marcus Vinícius | Tratamento de imagem: Gabriel Silveira | Atendimento: Fernanda Prestefelippe | Aprovação/cliente: Stelamaris Arenhardt e Thiago Baisch | Planejamento: Lucia Xavier e Carla Fedrizzi.