TV1.Com divulga Fábricas de Cultura

Agência é responsável pelo novo projeto de comunicação do programa da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo.

O Fábricas de Cultura (Programa Cultura e Cidadania para a Inclusão Social – PCCIS), do Governo Estadual de São Paulo, ganha nesta semana um novo projeto de comunicação, desenvolvido pela agência digital TV1.Com, do Grupo TV1, composto por campanha online e novo ambiente na web.

Co-financiado pelo BID - Banco Interamericano de Desenvolvimento e apoiado pelo Fundo Especial Japonês, o programa realiza ações artístico-culturais destinadas a crianças e jovens, entre sete e dezenove anos, moradores de nove distritos com baixos indicadores sociais da capital paulista: Cidade Tiradentes, Itaim Paulista, Sapopemba e Vila Curuçá (zona leste); Brasilândia, Cachoeirinha e Jaçanã (zona norte); Capão Redondo e Jardim São Luís (zona sul).

O trabalho de inclusão social acontece por intermédio de ONGs e associações sócio-culturais daquelas localidades, as chamadas EAs (Entidades Associadas) e parcerias com os CEUs (Centros Educacionais Unificados) e o CCJ (Centro Cultural da Juventude) para a realização da programação.

A TV1.Com tinha como objetivo criar uma plataforma online que não apenas divulgasse, mas que também ajudasse a viabilizar o programa de uma maneira mais ágil e útil, prestando serviço aos participantes e atraindo mais pessoas nas comunidades participantes.

Por isso, a agência desenvolveu uma campanha online que irá divulgar, por meio de peças em formatos diferenciados, os eventos promovidos pelo programa. A veiculação será feita em portais como iG, Limão, Orkut Oyo, YouTube, Guia da Folha e Guia da Semana. Além disso, as peças também levarão os internautas a conhecerem mais sobre o programa através do novo website www.fabricasdecultura.sp.gov.br.

Na página, foram privilegiadas informações sobre o programa e ferramentas de integração. Gustavo Donda, Diretor Geral de Criação do Grupo TV1, explica que a comunicação é fundamental para o programa, para aumentar a conexão e gerar identificação entre participantes e distritos. “Os jovens são o público-alvo desse projeto, por isso, escolhemos ferramentas e linguagem que conversam diretamente com eles”, acrescenta Donda.

E um dos importantes elementos utilizados para gerar essa identificação e interesse dos jovens é o visual do novo ambiente online, elaborado pela dupla de artistas plásticos e pioneiros do graffiti no Brasil, OsGemeos. “Talentosos, OsGemeos foram muito felizes ao usarem sua criatividade e cores para criar uma identidade moderna para cada um dos distritos envolvidos no programa. Desta forma, é possível falar não somente com os jovens da periferia, mas com esse público de uma forma geral”, afirma Lydia De Santis Relações Institucionais, ao justificar a escolha dos artistas.

Em diferentes fases de implementação, o novo portal Fábricas de Cultura apresentará, primeiramente, agendas de todos os eventos e espetáculos, além de informações sobre conteúdo pedagógico, formação continuada, atividades de formação e orientação.

Posteriormente, serão lançados blog e fórum para que os participantes de diferentes comunidades possam trocar experiências e conhecer as ações realizadas nos outros distritos. Estará também à disposição dos envolvidos com o programa uma ferramenta de licitação online, para facilitar cadastramentos e negociações com os fornecedores dos projetos.

Anunciante: Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo | Produto: Programa Fábricas de Cultura | Agência: TV1.Com | Direção de Criação: Gustavo Donda | Diretora de Atendimento: Ligia Tavares Vulcano | Gerente de Contas: Renata Carvalho Vieira | Gerente de Projeto: Rosemar Peters | Diretor de Planejamento: Mauricio Moreira | Planejamento: Mauricio Alcântara| Arquitetura da Informação: Juliana Burger Sakabe, André Palugan e Patricia Rezende | Conteúdo: Ricardo Amorim, Ana Paula Silva Lima e Vitor Bara | Direção de Arte: Adriano Piccirillo e Sabrina Santos Leite | Arte: Daniel Belmont, Ítalo Santos de Oliveira e Jose Roberto Maroni Simonsen| | Flash: Cibele Pafetti de Aguirre e Will Lennon | Interface: Emerson Pereira da Silva, Fabio Verdi Sachetto e Marco Antonio Coelho dos Santos | Tecnologia de informação: Cezar Cattani, Eric Rodrigues Cerdeira, Fabiola Werneck de Abreu Gomes, Felipe Tavares Jacobucci, Gabriel Pires, Manoel Fraga de Assis Júnior, Rodrigo Fernandes Garcia e Wallace Oliveira Santos Junior | Controle de Qualidade: Claudia Kairalla e Marcela Rosa Mastrocola | Aprovação cliente: Lydia De Santis, José Veríssimo Romão Netto e Ana Lucia Lopes.