Tom Comunicação: as melhores campanhas na ponta do lápis

A Tom Comunicação é a agência escolhida pela Multiplan para a criação da campanha do Lápis Vermelho para todos os 11 shoppings da rede no Brasil. A Liquidação, lançada em 1981, traz um desafio aos publicitários: desenvolver uma comunicação clara, objetiva e eficiente para movimentar apenas quatro dias de Lápis Vermelho.

Desenvolvida pela Tom, a campanha traz a solução exata. Nas peças, aparecem pessoas comuns em close, animadas, como se aguardassem ansiosamente os já conhecidos riscos vermelhos nas vitrines dos melhores shoppings do país. O Lápis Vermelho, principal personagem da campanha, é bem evidenciado nas peças, trazendo as inscrições: “Liquidação do Lápis Vermelho: as melhores ofertas na ponta do lápis”. E na ponta do lápis, o aviso urgente: “São só 4 dias. De 12 a 15 de fevereiro”.

Todas as peças estão sendo divulgadas em mídia impressa, rádio, internet, mídia exterior e comunicação nos malls, decorados com o tema da liquidação. Os shoppings participantes são: Barra Shopping e New York City Center, no Rio de Janeiro; Morumbi Shopping e Shopping Anália Franco, em São Paulo; BH Shopping, Diamond Mall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte; Park Shopping, em Brasília; Park Shopping Barigüi, em Curitiba; Ribeirão Shopping, em Ribeirão Preto (SP) e Barra Shopping Sul, em Porto Alegre.

Diretor de criação: Vinicius Alzamora | riação: Vinicius Alzamora, Rogério Fernandes, Rubens Aguiar, Marcus Barão, Paulo Alvim, Lucas Queiroz, Graziele de Paula, Pedro Sales, Flávia Rennó | Diretora de Planejamento: Adriana Machado | Planejamento: Caroline Marinheiro, Raquel Ratton, Patricia Sales | Atendimento: Maria Cristina Bello, Bárbara Viana | Mídia:, Marisa Gurgel, Mariana Lopes, , Natália DAlcântara | Produção Gráfica: Evaldo Lacerda, Carolina Fernandes | Produção Eletrônica: Caetano Sayão | Fotografia: Luminis | Produção do spot: Oitava / Flavio Guerra.