Leco ingressa no mercado de iogurtes funcionais com o lançamento de Lective

Chega ao mercado o Iogurte Lective, o primeiro produto com características funcionais da Leco, marca da companhia Bertin S.A. O produto não tem açúcar, é livre de gorduras e contém, além de lactobacilos, o Bifido BB12, que contribui para o equilíbrio da flora intestinal.

Produzido com leite Leco e polpa de fruta, o Lective chega às prateleiras em quatro diferentes sabores: ameixas frescas e secas (exclusividade da marca), morango, mamão papaia e natural. Todos estão disponíveis na versão líquida - embalagem de 180 gramas - e na versão cremosa - em bandejas com quatro potes de 100 gramas cada. O layout das embalagens traz uma comunicação clara dos principais atributos do produto, dando destaque à marca Leco e ao ícone que remete à funcionalidade de melhora do trânsito intestinal. O lançamento conta com o aval da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), único órgão do governo com autoridade para deferir alegações de funcionalidade para alimentos.

O Lective representa a estratégia da Bertin S.A. em tornar a marca Leco a segunda maior do país no segmento de iogurtes funcionais. Para atingir esse objetivo, a companhia aposta no posicionamento de preço e na reconhecida qualidade Leco como diferenciais competitivos. “O Lective será a opção ideal para o consumidor que procura um iogurte probiótico de qualidade”, diz Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bertin S.A.

Segundo dados da AC Nielsen, o mercado total de iogurtes movimentou R$ 2,66 bilhões em 2008, sendo que o segmento funcional representou 20% desse montante. Em relação ao crescimento, enquanto os iogurtes de maneira geral cresceram 4,3% no ano passado, os funcionais cresceram 37%.

“Cada vez mais há a preocupação com o consumo de produtos saudáveis, por isso o mercado de iogurte já é promissor. E os funcionais, além de atenderem a esse anseio, têm o adicional de favorecer o trânsito intestinal, colaborando para o bem-estar daquelas pessoas que sofrem com problemas de intestino preguiçoso”, conclui Scaldelai.

. Preços médios sugeridos: Lective (180g): R$ 1,34 | Lective (bandeja com 4 unidades de 100g cada): R$ 3,59. SAC Leco: 0800 7246433 | www.leco.com.br