141 SoHo Square lança primeira campanha para Isover

Necessidade do isolamento acústico chega até o consumidor final.

A 141 SoHo Square estreia seu trabalho para a marca Isover, tradicional fabricante de isolantes térmicos e acústicos, pertencente ao grupo Saint-Gobain, conquistada recentemente pela agência. Maior fabricante de lã de vidro no País e líder de mercado, a empresa produz feltros, forros, mantas, painéis e tubos bipartidos destinados à isolação termoacústica na construção civil, na indústria e em dutos de ar condicionado e pela primeira vez terá comunicação em mídia eletrônica.

José Cascão, diretor de Criação da 141 Mais! - unidade de comunicação e marketing industrial e de serviços da 141 SoHo Square – conta que a campanha trabalha de forma lúdica e prática o conceito “Onde tem Isover, o som não passa”. “A idéia é chamar a atenção do público para que exija sempre a colocação da lã de vidro nas paredes de gesso (Drywall) dos apartamentos e casas, para isolar o som”, completa Cascão. No filme, em versões de 30 e 45’’, notas musicais tentam atravessar uma parede Drywall isolada com lã de vidro Isover, sem sucesso.

Estrategicamente, a campanha antecede lei recente, que entrará em vigor em 2010, referente à obrigatoriedade da utilização de material próprio para isolamento acústico em paredes Drywall. Hoje, a opção de instalar ou não esses materiais é da pessoa ou construtora que estiver realizando novas obras ou reformas.

O filme foi criado Marcos Uchiyama e José Cascão, que também assina a Direção de Criação, e produzido pela Cia de Cine, com direção de Tom Stringhini. A veiculação será realizada em TV aberta, em seis das principais praças do país (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife) e em salas de cinema, onde o benefício do produto é evidente. Estão previstos também anúncios em revistas e peças para web.

Anunciante: Isover | Agência: 141 SoHo Square | Unidade: 141 Mais! | Diretor-Geral de Criação: Luiz Toledo | Direção de Criação: José Cascão Costa | Criação: Marcos Uchiyama e José Cascão Costa | Atendimento: Maria do Carmo Hardt e Renata Cristina | Mídia: Andréia Weiss, Márcio Viaro e Ronaldo Camargo | Produção Gráfica e Art-buyer: Simone Camacho | RTV: Adriano Gomes e André Barreto | Produtora: Cia. de Cinema| Diretor: Tom Stringhini | Produtora de som: VU Studio | Aprovação cliente: Carlos Eduardo Ferreira.