PLENUS é o primeiro iogurte funcional da Itambé

Novidade alia qualidade e preço altamente competitivo, PLENUS chega ao mercado com o aval de uma especialista nacional, que há 60 anos se mantém entre as principais indústrias de laticínios. Saboroso, saudável e com propriedades funcionais – que além de nutritivo traz um benefício adicional à saúde - PLENUS é uma opção para o consumidor que quer experimentar algo novo, de alta qualidade e com uma ótima relação de preço.

PLENUS mantém as características de um alimento probiótico, pois possui Bifidobacterium Lactis e o Lactobacillus Acidopphilus que contribuem para o equilíbrio da flora intestinal. Estes microorganismos são capazes de sobreviver à passagem pelo sistema digestivo, chegando ao intestino de forma ativa, auxiliando para o seu bom funcionamento e eliminando aquela sensação desagradável de desconforto.

Estudos mostram que milhares de pessoas, principalmente mulheres, sofrem com o problema de intestino preguiçoso. O consumo de PLENUS, aliado a uma dieta equilibrada, é um jeito simples de se ter uma vida ainda mais saudável.

Nas versões Morango, Ameixa e Mamão com Laranja, PLENUS possui apenas 119 kcal a cada 120g e será comercializado em bandejas de 480g. Sua embalagem chama a atenção para a funcionalidade do produto através de fortes elementos gráficos. A linha conta com o aval da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), órgão responsável por aprovar as alegações de funcionalidade para alimentos.

“Iremos concorrer com marcas já consolidadas no segmento, mas PLENUS traz como proposta um convite para o consumidor: experimente mudar. É um estímulo para que ele prove um produto desenvolvido com ingredientes de alta qualidade, numa mistura cremosa e nos sabores preferidos dentro da categoria, e perceba que a relação benefício versus custo realmente existe”, detalha Fernanda Bueno, Coordenadora de Iogurtes da Itambé.

O ingresso da Itambé na categoria se consolida depois de um projeto-piloto realizado em algumas regiões do país e ajustes no layout das embalagens. Segundo dados Nielsen, o mercado de iogurte funcional no Brasil movimente cerca 4.500 ton/mês, o que representa em torno de 10% do total da linha de iogurtes.

“Produzido em Pará de Minas (MG), PLENUS chega inicialmente às regiões Centro-Oeste e Sudeste. Nosso objetivo é atingir 5% do mercado dos iogurtes funcionais, cerca de 250 ton/mês, seguindo uma tendência de crescimento da categoria impulsionada pelo consumo de alimentos nutritivos, gostosos e que agregam benefícios para saúde”, projeta Fernanda.

Itambé - Fundada em 1948, a CCPR/ITAMBÉ é uma das maiores empresas do setor lácteo brasileiro. São seis unidades industriais em Minas Gerais e Goiás, com a capacidade de processamento de aproximadamente quatro milhões de litros de leite por dia, que se transformam em um mix composto por cerca de 140 produtos de alto valor agregado. Destacam-se as unidades de Uberlândia/MG – por ser a mais moderna do Brasil – e a de Sete Lagoas/MG – considerada a maior em processamento de leite no país.

A CCPR/ITAMBÉ possui também duas fábricas de rações, para fornecer aos produtores rurais alimentação adequada para os animais, o que interfere diretamente na qualidade dos produtos finais. Esta estrutura assegura à Itambé a posição de 3ª maior empresa de laticínios do Brasil, sendo a 2ª maior de capital 100% brasileiro.

Em 2008, as vendas totais da cooperativa somaram R$ 2,037 bilhões, 17% mais do que em 2007. A expectativa e o planejamento para este ano é que o mercado continue crescendo e a Itambé conquiste um incremento de 5% a 6%. Só na categoria de iogurtes a meta é de 11%.

A Itambé é líder nacional em Manteiga, Doce de Leite, Leite em pó em embalagem de Saco Aluminizado; 2ª marca nacional com o Leite em Pó, Creme de Leite, Leite Condensado e Requeijão Cremoso. Regionalmente, a liderança foi conquistada nos segmentos de Leite Condensado, Iogurtes, Doce de Leite e Requeijão Cremoso, em Minas Gerais, Distrito Federal, Goiás; Leite em Pó, no Nordeste, e a vice-liderança nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro.