Novo veículo de mídia aposta em academias

As academias de ginástica acabam de ganhar um aliado para potencializar suas campanhas institucionais e ações. Trata-se do QualyNewsMI, um veículo de comunicação que revela um novo conceito em mídia, disponibilizando TV’s LCD de 42 polegadas em locais estratégicos das salas de musculação, com notícias do cotidiano e informações sobre as aulas e eventos do empreendimento, intercalados com publicidade direcionada. “Durante quatro anos, vim estudando esse mercado com os sistemas Boss e Analyzer e percebi a dificuldade desses empreendimentos em divulgar suas ações com qualidade e profissionalismo”, explica o empresário Pierre Barbosa, proprietário da QualyNews, coligada à QualyFit, maior empresa de software para academias de ginástica do Norte/Nordeste, gerenciando mais de 50 unidades.

Foi nesse filão que o empresário se prendeu para desenvolver o QualyNewsMI. “Os proprietários de academias precisam desse espaço para se aproximar dos alunos, mas não tinham como arcar com o serviço”, afirma. A solução encontrada foi a venda de espaço publicitário para terceiros que visualizam esse perfil de público. A área é tão promissora, que o economista americano Paul Zane Pilzer, autor do livro The wellness revolution, afirma que essa chamada indústria do bem-estar irá movimentar até 2010 nada menos do que US$ 1 trilhão em todo o mundo.

Trazendo informações como a grade de ginástica do dia, com destaque para as que vão começar de imediato, fotos e informações sobre eventos já realizados e dicas de fitness relacionadas a treinos, alimentação e curiosidades, os televisores chamam e prendem a atenção dos alunos. “Em meio a esses dados, entra espaço para os anúncios. É neste momento de relaxamento que o cliente será atingido com mais eficácia pela propaganda que estará sendo veiculada”, acredita Pierre.

Além disso, o canal contará com sete cadernos de notícias: Esporte, Economia, Indicadores Financeiros, Pop e Arte, Brasil, Política e Ciência, que serão atualizados três vezes por dia. “Todas as informações são centralizadas em servidores e, através de sistemas de gerenciamento de publicações, são atualizadas automaticamente via internet. Como o produto não precisa da net para funcionar, apenas para atualização dos dados, a estabilidade do produto fica garantida”, explica.

Apesar das atuais 15 mil pessoas que assistem aos televisores por dia e da forma como é a absorvida, em momento de relaxamento, o grande diferencial, segundo o empresário, é por funcionar em um ambiente onde circula clientes de todas as áreas. “Nós contamos com dados que qualificam o público por poder aquisitivo, sexo, faixa etária e período de frequência”, conta.

O projeto levou em média seis meses para ser desenvolvido e um custo de R$ 60 mil, até o mês de janeiro. Presente em 14 academias da região (10 em Pernambuco e quatro no Rio Grande do Norte), a previsão é, até o final do ano, disponibilizar 40 TV’s LCD no estado de São Paulo e 30 no Nordeste, sendo 20 só em Pernambuco. Até dezembro, a expectativa é de estar com 60% da capacidade de anúncio comercializada, com a QualyNews faturando mais que a própria Qualyfit.

Perfil da Qualyfit - Fundada em 2004, a Qualyfit é uma empresa especializada em desenvolvimento de soluções em gestão empresarial para o mercado de fitness. São cerca de 50 academias atendidas, com seus produtos – Boss Gestor e Analyser - sendo consumidos por mais de 25 mil alunos, mensalmente. O primeiro software ajuda os administradores a ter um raio-x completo de todo o seu empreendimento e traçar os perfis dos alunos. Já o Analyser é voltado apenas para quem faz musculação. Por meio de um totem, o aluno pode imprimir sua ficha de exercícios e verificar a frequência semanal recomendada e a real, objetivos traçados, quantidade de treinos realizados, tempo de ausência e retorno, validade da ficha, data da próxima avaliação física, além de plano e vencimento.