Desconfie

Sinapro\DF alerta empresários para desconfiarem de pseudo-agências.

O Sindicato das Agências de Propagandas do Distrito Federal – Sinapro/DF, lançou a campanha Desconfie. Estão sendo veiculados comercias de 30 segundos na televisão, no rádio, além da publicidade impressa nos jornais do Distrito Federal. Direcionada aos empresários do Distrito Federal, a campanha pretende alertar sobre a importância da escolha de boas agências de publicidade e do alto risco de recorrer a “agências” informais.

A direção do trabalho é de Renato Cavalher e Denílson Pucci. A agência responsável é a OpusMúltipla (veja a ficha técnica logo abaixo).

Para o presidente do Sindicato, Fernando Brettas, essa é uma campanha que tem por objetivo valorizar e abrir mercado aos associados do Sinapro-DF. “Contratar uma agência não cadastrada nos órgãos reguladores e fiscalizadores ou uma pseudo-agência – que é a empresa ilegal ou informal – não é garantia de sucesso para nenhum cliente”.

Segundo o dirigente, essas agências de fachada seduzem os clientes com preços baixos, que aviltam o mercado formal. “Quando paga pouco, o empresário sabe quanto está economizando, mas nem imagina o prejuízo – que pode ser de longo prazo – que está contratando porque são grupos de segunda categoria, sem condições técnicas de elaborar, produzir campanhas adequadas ao que pede o mercado e o público consumidor”, avalia Brettas.

O empresário Rodrigo Bindes é um dos exemplos que inspiraram esta campanha. A frente dos negócios da Chem-Dry, empresa especializada em limpeza de estofados, durante três anos usou os serviços de gráficas e profissionais free-lancer para fazer a divulgação da firma “Eu achava que os preços das agências de publicidade eram exorbitantes, até me dar conta de que o que eu pagava para ter um material mal feito tinha um custo muito alto”, lamenta.

Há dois anos Rodrigo adquiriu três lojas da rede SubWay em Brasília, começou a trabalhar com uma grande agência de propaganda e viu a diferença de se trabalhar com profissionais de verdade e uma empresa de qualidade. A partir daí, resolveu procurar uma agência credenciada junto ao Sinapro-DF e viu que todos os valores foram negociados da melhor maneira para se encaixar ao seu perfil. “Depois disso vi que uma agência séria pensa no cliente, eles sabem o que é melhor para aquela empresa com quem estão trabalhando. Na hora de lançar uma campanha, por exemplo, a agência sabe do que o cliente precisa e qual a melhor forma de divulgação no mercado”, ressalta Rodrigo.

Experiência: O Sinapro/DF conhece em detalhes o mercado publicitário e reúne os melhores e mais sérios profissionais do ramo. “Nossa ideia é oferecer as melhores opções e orientações para as empresas da cidade”, afirma.

Os riscos de contratar as agências informais são imensos para a empresa contratante, explica o publicitário: “como não seguem regras, podem comprometer a imagem do cliente em vez de promovê-la; procedimentos simples, como uso de fotos sem a devida autorização dos autores e personagens, pode gerar para o cliente contestações judiciais, além de multas e outras dificuldades; dependendo do acordo comercial, pode ocorrer falta de repasse da verba publicitária ao veículo, o que compromete o relacionamento entre anunciante e veículo”. Estas são apenas algumas das muitas observações que o Sinapro tem a fazer aos empresários do Distrito Federal, segundo Brettas. “Espero que esta campanha deixe-os mais desconfiados na hora de ouvirem propostas de quem está agindo com má-fé ou simplesmente não tem competência para exercer as funções do nosso setor”.

Campanha: Desconfie | Diretor de Criação: Renato Cavalher e Denilson Pucci | Redator: Fábio Biscaia | Diretor de Arte: Denilson Pucci | Fotografia: Ziviani | Tratamento de imagem: Márcio Augusto | RTVC: Edson Perin | Finalização: Márcio D’Ávila, André Calasans Produtora: Single | Diretor: Cristiano Reick, Wilson Bernadelli | Produtora de Som: Jamute | Agência: OpusMúltipla |Anunciante: Sinapro | Aprovação: Kal Gelbecke.