Escala é a agência mais lembrada e a preferida dos empresários gaúchos, indica pesquisa da QualiData

O resultado é apontado pelo Top Brand CEO 2009, novidade desta edição do projeto A Voz do Empresário Gaúcho. 42,1% dos entrevistados não lembraram o nome de nenhuma agência de propaganda.

No índice de Mind Share, em que os empresários respondem espontaneamente qual a agência de que mais lembram, a Escala aparece no topo do ranking, com 11,5% das respostas. A Competence figura em segundo lugar, com 5,2% na lembrança dos empresários. A Escala também fica em primeiro lugar no índice de Hand Share, que relaciona as agências preferidas, com 6%. A Competence ocupa a segunda posição na preferência dos entrevistados, com 3,5%. Uma das maiores surpresas do resultado do Top Brand CEO é que 42,1% não lembraram o nome de nenhuma agência de propaganda. “Esse resultado é um indicativo de que muitas agências não estão investindo na propaganda de suas próprias marcas”, sublinha Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues, diretor da QualiData e idealizador da pesquisa.

O estudo, realizado pela QualiData e ESPM, avalia a força das marcas em 20 setores da economia, identificando as Top na memória (Mind Share) e na hora da escolha (Hand Share), junto aos principais gestores de negócios, responsáveis pela tomada de decisões nas empresas.

Foram entrevistados 480 empresários, executivos e profissionais liberais nos 46 maiores municípios do Rio Grande do Sul. Os dados completos da pesquisa e mercado publicitário estão disponíveis no site www.qualidata.org.

O ranking completo.: Top Memória | Escala – 11,5% | Competence – 5,2% | DCS – 5,2% | W/Brasil – 3,1% | Dez – 1,3% | E21 – 1,3 | Martins + Andrade 1,3% | RBA 1,3 %. || Top preferência.: Escala – 6% \ Competence – 3,5% | DCS – 3,5% | W/Brasil – 1,9% | Martins + Andrade – 1,5%.