Nova campanha de Activia destaca os diferenciais da marca e seu consumo familiar, em dois filmes simultâneos

No mês de maio Activia estréia dois filmes em uma campanha inédita no Brasil com veiculação nacional, no formato Dual Campaign - dois filmes veiculados no mesmo período -, já utilizado pela marca em outros países. No filme batizado de “Activia é diferente”, a Danone comunica que Activia é muito mais que um simples iogurte e seu benefício – ajudar a regular o trânsito intestinal – é comprovado cientificamente por dezenas de estudos científicos. Para evidenciar a eficiência de Activia, serão apresentados os resultados da pesquisa Ipsos 2008 apontando que nove entre dez nutricionistas recomendam o uso do produt o. No mesmo período, o filme “Família” apresenta o produto como uma opção saudável e saborosa para adultos e crianças. A nova campanha, desenvolvida pela Young & Rubicam, entra ao ar no dia 11 de maio.

O novo filme de Activia “Activia é diferente” exibe durante 30 segundos uma consumidora que alterna o consumo de Activia com outros iogurtes comuns e mostra dúvida quanto à diferenciação entre eles. Para esclarecer, uma profissional reforça que Activia é bem diferente. Ela ainda apresenta os dados da pesquisa quantitativa realizada pela Ipsos, apontando que 9 entre 10 nutricionistas recomendam o produto para seus pacientes. A campanha reforça a funcionalidade de Activia, o único iogurte funcional com DanRegularis. O exclusivo bacilo DanRegularis é capaz de chegar vivo ao intestino e ajudar a regular o trânsito intestinal. A profissional também esclarece que Activia é o único iogurte que comprova em dezenas de estudos científicos o seu benefício de regularizar o trânsito intestinal lento.

O filme “Família” mostra em 15 segundos de duração uma mãe explicando que existem coisas que fazem bem para ela e que também fazem bem para os seus filhos. E Activia é uma delas. O novo filme reforça a mensagem que Activia é um alimento saudável e muito gostoso, que pode ser consumido por toda a família.

Perfil da Activia-Activia está presente em mais de 40 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 14% do market share, segundo dados da Nielsen 2008. Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2008 (segundo o Ibope Monitor Evolution).

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