Publicar realiza campanha de lançamento de nova arquitetura da marca

Desenvolvidos pela agência Master Comunicação, filmes e peças revelam atualidade e vigor de empresa multimeios líder no mercado brasileiro.

São Paulo – A Publicar – empresa do Grupo Carvajal e responsável pelas marcas Editel, Guia Mais e Listel – lança, nesta semana, campanha nacional de divulgação de sua nova arquitetura da marca. Assinada pela agência Master, envolve ações em TV, mídia impressa e outdoors. Focada no novo posicionamento multimeios, apresenta a companhia como fornecedora de soluções de mídia em diferentes meios, voltadas para diversas necessidades e perfis de usuários. Com tema “Pronto”, posiciona a empresa como ágil e capaz de dar respostas prontas e fáceis de serem encontradas.

Segundo Andrés Gómez, diretor corporativo de Marketing da Publicar, “a nova marca será lançada em comemoração aos 50 anos de história e presença de mais de 20 anos no Brasil. O intuito é enfatizar as facilidades proporcionadas pelas consultas aos nossos produtos e que estamos empenhados em disponibilizar conteúdos adequados para cada pessoa e situação”.

A campanha comunica também a nova arquitetura da marca, desenvolvida pela Interbrand - líder mundial no design de marcas. Essa mudança reforça, acima de tudo, a solidez e modernidade da empresa, além de promover a associação direta a todos os produtos da Publicar, permitindo o diálogo entre as diferentes soluções por intermédio de unidade visual. Todos os produtos da empresa terão a mesma identidade.

O destaque fica por conta do filme. Com três versões, uma para cada marca da empresa, a serem veiculadas em 13 capitais. Os vídeos ilustram quatro histórias de pessoas em locais diferentes buscando ferramentas que apresentem rapidamente as informações de que precisam. O primeiro caso é o de um homem que está em seu escritório, mas precisa de descanso. Ele consulta no site Guia Mais: “Hotéis”. E o locutor conclui: “Se você precisa de umas boas férias, pronto”. “A mensagem que queremos passar é que a Publicar está ao lado do consumidor, em qualquer lugar e a qualquer hora”, afirma Marcelo Romaniewicz, da Master Comunicação.

O outdoor, distribuído em várias cidades do País, também possui três versões em preto e branco, que dão destaque ao novo logo, enquanto mostra a diversidade de soluções na busca de conteúdo. Já o anúncio, que será veiculado em página dupla da revista Veja, traz texto, que explica a unificação da marca e do site Guia Mais (www.guiamais.com) e ressalta as respostas ágeis que a companhia fornece. Estampado no anúncio, um bebê simboliza o nascimento de uma empresa única e sólida, pronta para um novo caminho.

Título: Pronto | Agência: Master Comunicação b| Anunciante: Publicar | Produto: Institucional | Criação: Bob Gebara, Luciano Toaldo e André Macena | Direção de criação: Luciano Toaldo | Duração: 30´´ | Diretor de atendimento: Marcelo Romaniewicz | Atendimento: Juliana Cunha | Produtora: Corporação Fantástica | Direção: Marlon Klug | Direção de Fotografia: Tego Meira | Montagem: Corporação Fantástica | Pós-produção: Indústria Fantástica | Produtora de Som: YB Music | Aprovação cliente: Andrés Gomez, Jacqueline Senoi, Carla Martinazzo e Gabriela Viana.

Publicar no Brasil: Empresa detentora das marcas Editel, Guia Mais e Listel, líder nacional do segmento de edição de listas telefônicas, com mais de 40% de participação de mercado. A companhia cobre atualmente 26 Estados, além do Distrito Federal, e mantém mais de 170 mil anunciantes em mais de 120 listas e guias, totalizando mais de 13 milhões de exemplares distribuídos gratuitamente por ano. A Publicar gera mais de 1.900 empregos diretos, conta com uma rede de mais de 50 escritórios espalhados pelo país e foi reconhecida no ano de 2008, pela terceira vez consecutiva, como uma das “150 Melhores Empresas Para Você Trabalhar”, ranking anual das Revistas Exame/Você S.A., da Editora Abril, em parceria com o Instituto Great Place do Work. A companhia faz parte do Grupo Carvajal, fundado há mais de 100 anos, que atua diretamente em mais de 18 países e conta com mais de 24 mil colaboradores.