FabraQuinteiro cria para novo projeto da Caloi de reciclagem de pneus

Projeto inédito no mercado de bicicletas, em parceria com o Instituto Via Viva, recicla pneus inservíveis de bicicletas, preserva o meio ambiente e ajuda na inserção de pessoas com deficiência no mercado de trabalho.

A bicicleta agora é um veículo de transporte 100% reciclável no Brasil. A Caloi, empresa líder na fabricação de bikes no País, acaba de lançar um projeto para a reciclagem de pneus de bicicletas.

Essa iniciativa tem o apoio do Instituto Via Viva, cuja parceria com a Caloi foi concebida e intermediada pela FabraQuinteiro, que há três anos atende a marca de bicicletas. O Instituto tem como objetivo preservar a vida, promovendo o desenvolvimento profissional e a geração de renda para pessoas com deficiência. Além disso, o projeto contribui para o meio ambiente, uma vez que a bicicleta é um meio de transporte que não emite gás carbônico na atmosfera.

Instaladas nos principais pontos-de-venda, as peças de comunicação da campanha também foram desenvolvidas pela equipe da FabraQuinteiro. Entre elas, coletores de pneus inservíveis, adesivos, selos e banners.

Segundo Juliana Grossi, diretora de marketing da Caloi, os problemas com o futuro do planeta nunca estiveram tão em evidência e a bicicleta está cada vez mais ganhando o seu espaço e aumentando o seu compromisso com a sociedade. “Nós sempre buscamos fazer uma bicicleta 100% reciclável e hoje conseguimos grandes feitos com esse projeto, como incentivar a prática do esporte, dar uma alternativa de meio de transporte e ainda colaborar com a inserção de pessoas com deficiências no mercado de trabalho”, explica Juliana Grossi.

Os pneus inservíveis podem ser depositados nos coletores, já instalados em cinco bikes shops de São Paulo. Por meio de materiais no ponto de venda a Caloi incentiva os consumidores a entregarem os pneus inservíveis, ganhando um selo “verde” para sua bike e assim contribuindo para o movimento de reciclagem. Outros pontos de coleta também foram instalados nas fábricas da Caloi em Atibaia e Manaus.

O projeto funciona por meio da parceria com empresas de logística: Expresso Itatiba, Itatibense Transportes e Logística, Gean Transportes e Rekarga Transportes. Essas empresas encaminham, após a coleta, os pneus de bicicleta arrecadados aos Ecopontos Via Viva®, onde pessoas com deficiência mental e/ ou física, assim como pessoas em situação de risco social, capacitadas profissionalmente pela AVAPE, fazem a triagem do resíduo. O material é armazenado temporariamente e enviado ao centro de reciclagem, onde é transformado em chips de borracha, pequenos pedacinhos de borracha, que são utilizados em vários produtos, como o Concreto DI®, por exemplo.

Os pontos de coleta estão localizados nas seguintes bikes shops: – Ciclo Ravena (Rua Diogo Jacome, 690 – Vila Nova Conceição) | – Blue Bike (Av. Diógenes Ribeiro de Lima, 3.040 – Alto da Lapa) | – Bike North (Rua Conselheiro Moreira de Barros, 596 – Santana) | – Bike North (Av. Lins de Vasconcelos, 2.304 – Vila Mariana) | – Bike North (Rua Maria Cândida, 776 – Vila Guilherme).

Ficha Técnica Campanha.: Agência:FabraQuinteiro | Cliente: Caloi | Título: Via Viva | Produto: Institucional | Direção de Criação: Paschoal Fabra Neto, Emília Ogata e Odair Gualtieri | Direção de arte: Cristian De Felice | Redator: Evódio Carneiro da Cunha | Planejamento: Fernando Quinteiro | Direção de Atendimento: Caroline M. Quinteiro | Atendimento: Vanessa Tordino, Patrícia Ramires e Dinnah Gasparini | Produção Gráfica: Marcelo Hack e Aldir Mendes | Aprovação: Juliana Grossi e Ana Paula Nogueira.

Instituto Via Viva - Fundado em 2004 por uma equipe multidisciplinar, é uma ONG que desenvolve tecnologias inovadoras para a sustentabilidade, assim como programas socioambientais que visam promover a proteção do meio ambiente e a geração de trabalho e renda para pessoas com deficiência ou em situação de vulnerabilidade social.

AVAPE - Fundada em 1982, é uma instituição filantrópica beneficente de assistência social que atua no atendimento de pessoas com todos os tipos de deficiência, em um trabalho completo que, além do lado clínico, envolve o desenvolvimento das condições necessárias para a reabilitação e capacitação profissional.

Perfil da Caloi - A Caloi é uma empresa brasileira com 110 anos, líder de mercado, responsável pela comercialização de mais de 700 mil bicicletas e 100 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano. Possui duas unidades fabris, uma em Atibaia, SP, e outra em Manaus, AM. Gera 600 empregos diretos e mais 400 temporários, na alta estação. A Caloi estimula e apoia crianças e adultos na busca de uma vida saudável por meio da atividade física.

FabraQuinteiro - Fundada há oito anos pelos sócios Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, a FabraQuinteiro nasceu com uma nova proposta. Uma agência preocupada com o foco, a estética, o conceito e, permanentemente, comprometida com a inovação em qualquer que seja a disciplina. Além da propaganda tradicional, a agência integra outras áreas, como design, marketing direto e eventos, estando apta a atender às necessidades do mercado e dos clientes cada vez mais exigentes.