ABF e Afras premia as melhores iniciativas brasileiras em responsabilidade social

As ações mais destacadas em responsabilidade social desenvolvidas por franqueadoras e franqueadas foram reconhecidas pela 3ª edição do prêmio ABF-Afras Destaque Responsabilidade Social, concedido pela Associação Franquia Solidária (Afras), braço social da ABF. Em 2009, foram 23 projetos inscritos nas categorias franqueador Master, Sênior, Pleno e franqueados de diversas regiões do país.

Foram apresentadas este ano iniciativas voltadas à promoção de educação e cultura, saúde, gestão, empregabilidade e voluntariado. “Agir com responsabilidade social não está circunscrito a um determinado tipo de atividade, existem muitas formas de fomentá-la. Ganhar o prêmio está se tornando um diferencial a ser agregado à marca”, comenta Eleine Bélávary. No site da Afras, www.afras.com.br é possível conhecer a relação de todos os inscritos em 2009.

A seguir, conheça os projetos vencedores que conquistaram o primeiro lugar no prêmio ABF-Afras Destaque Responsabilidade Social.

Franqueador Master: Rei do Mate

Projeto - Responsabilidade com o meio ambiente: reciclagem e consumo consciente

O projeto do Rei do Mate, implementado em toda a rede ano passado, trocou os copos de plástico por papel ou vidro, menos nocivos à natureza. A decisão pela substituição surgiu porque dentro da operação da rede, o copo plástico era o único item que provocava impacto ambiental significativo. A iniciativa permitiu que a rede deixasse de descartar, todos os meses, cerca de 1 milhão e 200 mil copos.

Franqueador Sênior: Vita Derm

Projeto Projeto Vita - Ação Cidadania

O objetivo do projeto Ação Cidadania, da Vita Derm é de conscientizar as pessoas sobre a importância de cuidar da beleza no âmbito da saúde e da qualidade de vida. A ação inscrita no prêmio deste ano foi desenvolvida em Manaus. Com apoio do governo do Amazonas, a Vita Derm atendeu, em único dia, 400 pessoas gratuitamente. Para as ações de saúde, o atendimento contou com dermatologistas, cardiologistas, enfermeiras que realizaram diversos tipos de exames, entre eles o de diabetes.Franqueador Pleno: Sorridents Projeto Adote uma criança.

A Sorridents, rede de clínicas odontológicas presente em nove estados brasileiros, adota crianças, de sete a 17 anos, que necessitem de tratamento odontológico (exceto de caráter estético). Os jovens são provenientes de escolas públicas ou de instituições de amparo à criança ou adolescente. O diretor da instituição indica as crianças que serão adotadas pela Sorridents que oferece tratamento completo.

Franqueado: Yázigi Interenuxs, unidade de Limeira – São Paulo - A participação da unidade do Yázigi, em Limeira, na campanha do franqueador intitulada Y Ikatu Xingu – que na língua dos Camaiurá, povo indígena que habita a região do Xingu, quer dizer salve a água boa do Xingu -, foi a maior de toda a rede composta por 402 franquias. Do total de 31.558 mudas plantadas por toda rede, Limeira colaborou com 2.553 mudas, o que representou 8% do total plantado pela campanha.

Perfikl da Afras e seus projetos - A Associação Franquia Solidária nasceu na ABF há quatro anos com o objetivo de fomentar a gestão socialmente responsável nas empresas do setor de franchising. No ano passado, a entidade, em parceria com o Instituto Ethos, e com apoio de 13 ‘pesos pesados’ do setor, criou os indicadores setoriais de responsabilidade social do sistema de franquias.

Este ano, pela primeira vez na ABF Franchising Expo, feira anual do setor realizada de 17 a 20 de junho, a Afras irá compensar a emissão do gás carbônico emitido com a montagem, funcionamento e desmontagem do evento com plantio de 600 árvores nativas no Xingu através da campanha Y Ikatu Xingu mantida pelo Instituto Socioambiental (ISA).

Outra medida adotada pela Associação será a coleta seletiva de todos os resíduos sólidos gerados na ABF Expo. O material reciclável coletado, estimado em cerca de seis toneladas, será doado à Coopercaps - Central de Triagem Capela do Socorro, de Interlagos.

A Afras também mantém parceria com o projeto Lanchonete-Escola da Assembléia Legislativa de São Paulo (Alesp) mantido com Instituto Mensageiros, uma ONG que administra o único restaurante da Assembléia e proporciona capacitação para jovens na área de atendimento e preparo de alimentos. Depois de formados no restaurante-escola, a Afras encaminha esses jovens ao primeiro emprego em redes de franquias de alimentos.