M&M’S® cria experiência única de cores e diversão com nova sala no Cinemark

Mars reforça a relação da marca com o cinema e investe na criação de nova sala temática em um dos shoppings mais movimentados de São Paulo.

A tradicional combinação cinema e M&M’S® nunca foi tão literal. A partir de julho de 2009, a porta 2 do Cinemark do Shopping Eldorado, em São Paulo, guardará a nova sala M&M’S®, o melhor lugar para quem quer curtir um filme enquanto aproveita todo o ambiente de cores e diversão que só os chocolates mais famosos do mundo poderiam proporcionar.

“M&M'S® é um produto que tem total afinidade com o cinema. O consumidor já faz esta associação e queremos aumentar este link, incentivando que o público tenha o que chamamos de experiência M&M'S®, construindo uma relação com a marca e, consequentemente, se aproximando do nosso produto”, explica Gerson Francisco, diretor de negócios de chocolate da Mars Brasil. O lançamento é parte do investimento de R$ 10 milhões programados para o segmento de chocolates da Mars em 2009.

Quem for à sala de cinema M&M'S® poderá conferir os personagens presentes desde a bilheteria, passando pelos balcões de alimentação, e no hall principal. Mas é quando se dá o primeiro passo dentro da sala, que se tem ideia da grandiosidade do trabalho da marca para garantir aos freqüentadores uma experiência única.

Toda a entrada foi especialmente decorada para receber as pessoas e serve também como plano de fundo para posar para fotos divertidas com os personagens. Foi feito também um tapete especial que dá a sensação de andar em meio a uma infinidade de chocolates, um sonho para muitos chocólatras. Além disso, todas as poltronas receberam um estofamento personalizado de M&M'S®, proporcionando aos expectadores uma experiência prática e real de interação com uma das marcas mais gostosas do mundo.

A ação já se mostrou muito bem-sucedida no ano passado, no cinema Kinoplex – por onde mais de 1 milhão de pessoas passaram - e ainda existe espaço para ir além. Com a nova proposta, a ideia é conseguir aumentar o volume de pessoas que terá oportunidade de ter uma experiência com a marca. Por esse motivo foi escolhido o Cinemark do Shopping Eldorado, um dos shoppings mais movimentados de São Paulo. “Vamos conseguir impactar mais pessoas, colocando um público extremamente variado em contato com a nossa marca”, afirma Francisco.

Assistir um filme na sala M&M'S® será uma experiência nova e inesquecível. “Se ir ao cinema já é um entretenimento divertido, com a sala M&M'S® conseguimos criar uma atmosfera completa de relação entre os personagens e o público, com um ambiente repleto de descontração, ressaltando a interação com o ambiente mágico dos cinemas”, conclui Francisco.

Perfil: A Mars Brasil é uma divisão da Mars, Incorporated, uma das maiores fabricantes de alimentos do mundo. Com aproximadamente R$ 600 milhões em vendas anuais, as divisões de alimentos, chocolates e confeitos e produtos para animais de estimação são símbolos de excelência para produtos de alta qualidade. Sediada em Guararema, SP, a Mars Brasil conta com mais de 1.300 associados em cinco unidades, incluindo três fábricas. A empresa é proprietária de algumas das marcas mais populares do mundo, incluindo M&M’S®, SNICKERS®, TWIX®, UNCLE BEN’S® e os produtos para animais de estimação PEDIGREE® e WHISKAS®.