Beleza Natural lança nova campanha de combate aos ‘Piratas’

Ação incluirá palestras de clientes que se arrependeram ao testar a concorrência mais barata.

A rede Beleza Natural, de institutos especializados em cabelos crespos e ondulados, acaba de lançar o terceiro ciclo de sua campanha de suspeição. O objetivo é reforçar a marca e mostrar aos clientes que os produtos utilizados no tratamento Super-Relaxante, realizado por mais de 70 mil pessoas mensalmente em todas as dez filiais da rede, têm registro na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e qualidade garantida por quem está há mais de 16 anos pesquisando soluções para este tipo de fio. Os produtos da linha profissional e de manutenção utilizados nos salões da rede e vendidos para o consumidor final são desenvolvidos pela Cor Brasil, fábrica do grupo.

A ideia é alertar quem opta por trocar o Beleza Natural por um similar mais barato e que promete milagres. Nos últimos anos surgiram no mercado muitas imitações do serviço único oferecido pela rede. A campanha, com peças criadas pela agência SGP Comunicação, tem por objetivo reforçar a marca Beleza Natural por meio da valorização da qualidade de seus produtos e serviços. “Pretendemos também ressaltar o conceito de que somos uma marca top e de que os salões ‘piratas’ representam um perigo para nossos clientes, pois oferecem menos por menos”, afirma Patrícia Cotton, Gerente de Marketing Promocional da rede.

Segundo Patrícia, as campanhas de suspeição trazem um retorno muito positivo, com a construção de uma marca líder. “Além disso, conseguimos uma blindagem contra a concorrência, fidelização de clientes e estímulo para o estabelecimento de laço afetivo entre os clientes e a marca Beleza Natural”, completa.

Os dez institutos da rede, nove no Rio de Janeiro e um no Espírito Santo, vão expor cartazes e distribuirão folheteria para os clientes. Aos sábados, haverá palestras de clientes que saíram do Beleza Natural, arrependeram-se ao testar a concorrência, e retornaram. O intuito destas palestras é reforçar a mensagem transmitida no material promocional.

A rede Beleza Natural desenvolve, desde 1993, soluções para cabelos crespos e ondulados – desde o Super-Relaxante, passando por coloração, produtos de hidratação e para manutenção diária dos cabelos. Com sua formulação enriquecida pelos extratos de cacau e açaí, que auxiliam na proteção e restauração do fio, o Super-Relaxante é realizado da raiz até as pontas e os cabelos são cuidados para que formem suaves ondas – valorizando, portanto, a estrutura natural dos fios.