M Design cria nova marca corporativa J.Macêdo

O novo design integra um amplo trabalho na comunicação visual, iniciado pelo redesenho das marcas e embalagens de Sol e Dona Benta, manuais de identidade de todas as marcas estratégicas da empresa, culminando na criação da marca corporativa J. Macêdo, de seu manual de aplicação e na ambientação do novo escritório em São Paulo.

A M Design, agência especializada em design de embalagem e identidade visual, assina uma virada na marca corporativa da J.Macêdo, uma das maiores empresas de alimentos do País e fabricante de marcas nacionais e líderes de mercado como Dona Benta, Sol, Petybon e Brandini. A renovação reflete o desejo da J.Macêdo de modernizar a sua imagem corporativa e fortalecer o novo posicionamento, comunicando conceitos como proximidade, proteção, afetividade, confiança e transparência, que traduzem o jeito de ser da companhia.

Concebida por Renato Nishimura, arquiteto e diretor de criação da M Design, a nova marca, uma mão estilizada em curvas de azul simboliza os valores da J.Macêdo, além de sugerir sutilmente as iniciais “J” e “M” de J.Macêdo.

A síntese indica uma empresa que "estende a mão e dá seu toque especial" aos produtos de qualidade que leva ao consumidor. Representa também a parceira entre empresa e consumidor, entre empresa e colaboradores, e finalmente, entre empresa e clientes, interpretações dos laços de compromisso e da força do trabalho conjunto.

“A nova marca, com seu ícone "a mão da J.Macêdo", consegue de forma direta comunicar os principais valores da empresa e, ao mesmo tempo, criar um engajamento natural principalmente de todos os colaboradores e fornecedores nos objetivos da J.Macêdo, em relação aos quais sentimos convidados a fazer parte desta grande família", comenta Tadeu Matsumoto, diretor-geral da M Design.

“A solução encontrada foi muito feliz porque expressa as mãos que cuidam, produzem, transportam, fazem os alimentos chegar ao consumidor final”, diz Amarílio Macêdo, presidente da J.Macêdo. Para ele, o novo símbolo sintetiza a importância do zelo, da excelência, do talento e da qualidade de todos que trabalham direta ou indiretamente na empresa.

O processo de estudos e efetivação da mudança na logomarca corporativa levou em torno de 6 meses, período em que também foram redesenhadas as marcas Sol e Dona Benta e desenvolvidos os manuais de identidade visual para as marcas Petybon, Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo e Brandini. Para cada mudança, um manual de identidade visual foi desenvolvido pela M Design e direcionam os princípios, usos e aplicações idealizados para a preservação dos valores e patrimônio de cada marca e da empresa.

Como extensão da nova Identidade Visual da J. Macêdo, a M Design desenvolveu a ambientação para o novo escritório da J. Macêdo em São Paulo, onde a arquitetura recebeu diferentes aplicações de imagens, grafismos e textos que expressam os valores e a mensagem corporativa de maneira envolvente e criativa, conceito que une de forma otimista os colaboradores em torno da evolução e dos novos desafios da empresa.

Perfil da J.Macêdo - Fundada em Fortaleza, Ceará, em 1939 e com presença em todo o território nacional a J.Macêdo S/A é líder de mercado nos segmentos de farinha de trigo doméstica e de mistura para bolos e segunda maior empresa nacional no segmento de massas alimentícias. A empresa produz, distribui e comercializa uma ampla variedade de produtos voltados para o consumidor final com marcas como Dona Benta, Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, SOL, Petybon e Brandini, entre outras, nas categorias farinhas, massas, mistura para bolos, sobremesas, fermentos e biscoitos.

. [Evolução da marca corporativa: M Design n| Direção de Criação: Tadeu Matsumoto e Renato Nishimura | Criação: Renato Nishimura e Maria Lino]. Atendimento: Andrea Barrichello | Produção Gráfica: Rachel Simões | Cliente: J Macêdo | Presidente: Amarílio Macêdo.