Philips prestes a se tornar líder mundial em cafeteiras com a aquisição da Saeco

A aquisição permite que a Philips cresça no mercado de alto crescimento e alta margem de lucro no ramo de máquinas de expresso com uma forte variedade de produtos. A aquisição da Saeco pela Philips foi concluída.

Amsterdã, Holanda – A Royal Philips Electronics (AEX: PHI, NYSE: PHG) anunciou no dia 27 de julho (segunda-feira), que concluiu a aquisição da Saeco International Group S.p.A. da Itália, uma das líderes mundiais em máquinas de café expresso. Destinada a fazer da Philips uma líder mundial em máquinas de café, esta aquisição fará com que a Philips fortaleça sua posição no mercado de máquinas de café expresso através da disponibilização de todo um conjunto de soluções tecnologicamente e avançadas e estimulantes.

A Saeco tem todo um vasto portfólio de soluções em máquinas de café expresso, o que faz com que ela desfrute de uma forte posição em todos os segmentos do seu mercado. A aquisição da Saeco irá fortalecer significativamente os negócios da Philips no segmento de cafeteiras, já que ela hoje matem a liderança no segmento de cafeteiras de gota e de serviço único (Senseo). O segmento de máquinas expresso é normalmente visto como o nicho mais valioso dentro do mercado de máquinas de café visto que frequentemente atinge os dois dígitos em crescimento de vendas e margens de lucro.

“Com esta aquisição, estamos criando um novo e dinâmico líder de mercado em máquinas de café com excelentes perspectivas de crescimento para o futuro,” diz Andrea Ragnetti, CEO da Philips Consumer Lifestyle. “Faz todo o sentido para a Philips marcar uma forte presença no mercado de máquinas de café. Nossa marca já desfruta de reputação e confiabilidade no segmento de cafeteiras e isto nos dá uma posição excelente para vencer nesta área adicional de máquinas de café. Com a Saeco, adquirimos uma empresa com uma enorme experiência e credibilidade no mercado de máquinas de café expresso além de contarmos com uma forte equipe de gerentes que concordou em permanecer conosco após a aquisição. Acredito que com a expertise da Saeco e com seu conhecimento técnico, juntamente com as fortes habilidades de vendas e marketing da Philips, criaremos uma combinação vencedora que nos permitirá capitalizar nas propostas totalmente renovadas de máquinas de café expresso que a Saeco lançará de setembro em diante.”

“Saborear um café de qualidade, junto com a experiência prazerosa que isso traz ao consumidor faz com que essa aquisição faça todo o sentido para a estratégia da Philips em se tornar a empresa líder em saúde e bem estar. Ao mesmo tempo, a aquisição da Saeco é um verdadeiro passo a frente em posicionar ainda mais o setor de Consumer Lifestyle para o futuro – estamos entrando agora claramente numa nova fase neste processo.” Diz Ragnetti.

Fundada na Itália em 1981, a Saeco é uma empresa líder no mercado como designer e fabricante de máquinas de café expresso para uso profissional e doméstico para equipamentos de venda self service de bebidas quentes, geladas e lanches. A empresa tem sua sede e principais fábricas em Gaggio Montano na Itália e na Romênia. A Saeco está presente nos principais mercados do mundo com subsidiárias na Europa, Estados Unidos, América Latina, Austrália, Ásia e conta com uma rede de vendas em mais de 60 países. Ela comercializa suas máquinas de café expresso com os nomes Saeco, Gaggia e Spidem.

“Estamos muito animados por termos conseguido concretizar a negociação e assegurar o futuro da Saeco,” disse Federico DeAngelis, CEO da Saeco. “Estamos convencidos que, juntando forças, podemos fortalecer substancialmente nossos negócios de máquinas de café expresso, e estamos na expectativa de nos beneficiar do posicionamento mundial da Philips e da sua expertise global. Não podia haver um destino melhor para a Saeco, e estou convencido de que nossa empresa está extremamente bem posicionada para um futuro saudável e promissor.” Continua De Angelis.

Após o anúncio anterior da Philips sobre a esta aquisição em 25 de maio de 2009, a Philips conseguiu um acordo com os credores mais importantes da Saeco. Nos termos deste acordo, a Philips ganhou controle total da Saeco e assume toda a dívida privilegiada a vencer e todos os instrumentos financeiros relacionados por um montante total de 170 milhões de euros além de uma quantia de 30 milhões de euros, cujo pagamento depende de certas condições. No seu ano fiscal de 2009, que fechou em março, a Saeco atingiu vendas de 318 milhões de euros. Ela fará parte da unidade de negócios “Domestic Appliances” dentro do setor “Philips Consumer Lifestyle”. A Philips também recebeu a aprovação da Comissão Europeia para esta aquisição.

Perfil da Royal Philips Electronics - A Royal Philips Electronics da Holanda (NYSE: PHG, AEX: PHI) é uma empresa diversificada de saúde e bem-estar, com foco em melhorar a vida das pessoas por meio de inovações oportunas. Líder global em cuidados com a saúde, estilo de vida e iluminação, a Philips integra tecnologia e design ao prover soluções para as pessoas, baseadas fundamentalmente em pesquisas com consumidores e na promessa de marca “sense and simplicity”. Com sede na Holanda, a Philips emprega aproximadamente 116 mil funcionários em mais de 60 países. Com um volume de vendas de 26 bilhões de euros em 2008, a empresa é líder de mercado em soluções para cuidados cardíacos, cuidados com a saúde em casa, soluções eficientes em iluminação e novas aplicações de iluminação, bem como em produtos de consumo e estilo de vida para o bem-estar pessoal, com forte posicionamento em flat TV, barbeadores elétricos, entretenimento portátil e saúde bucal. [Site www.philips.com/newscenter].