“Fique Atento” é o tema da nova campanha da Bayer CropScience

Conceito foi desenvolvido pela agência Sunset para Atento, produto inovador para tratamento de sementes contra a ferrugem na soja.

Uma campanha simples e direta, que atende ao que o público do produto considera importante. Essa foi a estratégia adotada pela Bayer CropScience para a campanha “Fique Atento”, desenvolvida para divulgar os benefícios de Atento, único fungicida para tratamento de sementes e que é destaque no portfólio para a cultura da soja.

A campanha publicitária é composta por diferentes materiais, como anúncios para mídia impressa (jornais regionais e revistas especializadas) e eletrônica, peças para eventos e ponto-de-venda, vídeo técnico e spot de rádio. A veiculação acontecerá entre os meses de agosto e outubro.

Para chegar ao formato final da campanha, foi realizada uma pesquisa com agricultores, tanto os usuários do produto quanto os que ainda não o utilizam, e verificou-se que a característica mais importante para esse público é a proteção do baixeiro (a parte inferior da planta). A partir daí foi criado o conceito: mais do que cuidar, é preciso ficar atento com o que não se vê, que é o terço inferior da planta.

“O conceito de proteger o baixeiro foi a base do brand equity de Atento. Esse é o guarda-chuva geral da campanha, que se segmenta em duas frentes: para as regiões Norte e Sul. Para a primeira, onde a ferrugem asiática é o principal problema, a abordagem é mais provocativa e direta. Para a segunda, onde a ferrugem não é o principal problema, o tom é lembrar que não tratá-la pode trazer sérias consequências”, diz Lilian Viana, coordenadora de Publicidade e Promoção da Bayer CropScience.

Perfil da Bayer CropScience - O Grupo Bayer é uma empresa global cujas principais atividades são focadas nas áreas de cuidados de saúde, nutrição e materiais de alta tecnologia. A Bayer CropScience AG, subsidiária da Bayer AG e com faturamento anual em torno de EUR 6.4 bilhões (2008), é uma das líderes na área de ciências agrícolas voltada para os segmentos de Proteção de Cultivos, Sementes e Biotecnologia Vegetal e Controle de Pragas Não-Agrícolas. A empresa oferece uma excelente gama de produtos e extensivos serviços de apoio tanto para o desenvolvimento de uma agricultura moderna e sustentável como para aplicações na área de Saúde Ambiental. A Bayer CropScience conta com uma força de trabalho global de mais de 18 mil colaboradores e está presente em mais de 120 países. No Brasil, conta com mais de 900 colaboradores, uma instalação industrial em Belford Roxo (RJ) e uma Estação Experimental no Estado de São Paulo. [www.bayercropscience.com.br]