Em iniciativa pioneira, brinquedos estrela elimina plástico shrink das embalagens

Primeira empresa a utilizar o plástico verde como matéria-prima, a fabricante mostra que quer tornar seus produtos cada vez mais sustentáveis.

Desde 1937 no mercado, a Brinquedos Estrela sente a importância de seu papel como formadora de opinião entre as crianças através de seus brinquedos. Afinal, eles também são instrumentos de aprendizado. É por isso que em uma iniciativa pioneira, a empresa está extinguindo as embalagens de plástico shrink de sua linha de jogos a partir de agosto.

Este material é aquele plástico fininho e elástico que envolve as embalagens. Ele demora mais de 70 anos para se decompor na natureza, segundo Brasil Santiago da Silva, especialista técnico em plástico do Projeto Prumo do IPT (Instituto de Pesquisas Tecnológicas).

“Temos responsabilidade pelas influências que passamos para as crianças. O plástico não tem função para o jogo. Apenas proteção. Se é mais uma atitude que podemos fazer para favorecer o meio ambiente e evitar o desperdício, então, ele será eliminado”, afirma Aires Leal Fernandes diretor de Marketing da Estrela.

Fernandes explica que as embalagens de papelão da linha também serão reformuladas, sendo feitas com papel mais resistente. Elas ganharão uma plastificação especial que dará brilho à embalagem e também viscosidade para que os lojistas possam colar nelas etiquetas que poderão ser retiradas sem que as embalagens sejam danificadas. “Além disso, haverá selos de proteção para o jogo não ser aberto no ponto de venda”, ressalta o executivo.

Os plásticos internos que acondicionam as peças dos jogos serão alterados por outros com “zip”, uma trava que permite que ele seja aberto e fechado quantas vezes for preciso. Desta forma a empresa também contribui com o meio ambiente, agregando ao jogo um material que será reutilizado.

Esta iniciativa coroa uma seqüência de ações da Estrela ligadas à linha de jogos. No ano passado, a fabricante de brinquedos lançou o primeiro produto com plástico verde do mercado: o Banco Imobiliário Sustentável. Além de ter a sustentabilidade como tema, ele conta com embalagem e tabuleiro em papel reciclado e peões feitos com o plástico à base de cana de açúcar desenvolvido com exclusividade pela Petroquímica Braskem.

Outro jogo lançado recentemente com esta temática sustentável é o Novo Mundo. Conforme os jogadores vão respondendo corretamente a questões sobre o meio ambiente, eles vão ganhando recursos para despoluir o planeta e afastar o perigo do aquecimento global. “Se trazemos jogos que estimulam as crianças a conhecerem mais sobre o tema, nós não podemos ficar na teoria, por isso encontramos na retirada do plástico shrink uma ação prática que também contribui com o meio ambiente”, afirma Carlos Tilkian, presidente da empresa. “Queremos adotar o plástico verde em mais produtos de nossa linha. Assim que a Braskem estiver produzindo esta matéria-prima em maior escala, nós a aplicaremos em outros itens”, acrescenta Tilkian.

A preocupação com o meio ambiente está cada vez mais forte entre consumidores de todas as idades. As crianças também estão preocupadas com a ecologia e com ações que possam ajudar a natureza. Segundo pesquisa de 2008 da TNS, líder mundial no segmento de pesquisas de mercado customizadas, 74% das crianças brasileiras tem esta preocupação. É através da escola (90%) e da TV (86%) que elas mais aprendem sobre o tema.

“Quem se preocupa com o ambiente, também está interessado em qualidade de vida em longo prazo”, diz Aires Fernandes. Assim, a empresa oferece uma horta comunitária para os funcionários de sua fábrica de Itapira, no interior de São Paulo, e recicla as matérias-primas não utilizadas na fábrica paulista e também na mineira, a de Três Pontas.