Pesquisa revela reconhecimento das marcas pelo varejo

Activia, Havaianas e Bauducco ocupam as três primeiras colocações.

Pesquisa Reconhecimento de Marcas - realizada pela Revista Supermercado Moderno - revela as principais marcas em share of mind entre os supermercadistas brasileiros - aquelas que o varejista julga as mais vendidas em suas lojas. Neste ano, foram ranqueadas marcas de 194 categorias, sendo 185 bens de consumo de massa e 9 de equipamentos, insumos e serviços utilizados pelos varejistas. Participaram da pesquisa 2.365 varejistas de todo País. São 12 as marcas que atingiram índices de preferência acima de 50%. O iogurte funcional Activia, as sandálias Havaianas e a torrada Bauducco ocupam as três primeiras colocações.

O estudo revela que, além de colocar novos lançamentos no mercado, algumas empresas conseguiram transferir sua imagem para outras linhas de produtos, que também levam seu nome. Bons exemplos disso foram as marcas Oral B e Salton. A primeira se destacou com crescimento de 3,2 pontos percentuais no índice de preferência de escova dental e 3,1 pontos percentuais de antisséptico - ambas na categoria higiene bucal. No caso da Salton, tradicional fornecedor de espumante, houve crescimento de 3,3 pontos percentuais em vinho tinto nacional e 1,9 pontos percentuais em vinho branco nacional.

Resultados.: Oito marcas elevaram o índice de preferência (share of mind) acima de 5,0 pontos percentuais (pp) em relação ao ano passado.:

13 marcas foram as campeãs na preferência do varejista em 2008. Elas atingiram índice de preferência (share of mind) acima de 50%:

Líderes em todas as regiões: 15 marcas conseguiram atingir a liderança em todo o País:

Estreantes de 2009 no Mix de Marcas (índice de preferência)