Õte lança A empresa verde, com presença da autora, a especialista Élisabeth Laville

Consultora francesa analisa os rumos e implicações do desenvolvimento sustentável, desde o ponto de vista da gestão empresarial.

O termo “sustentável” significa tanto aquilo que se pode sustentar como aquilo que é possível defender. Isso nos dá a chave para entender por que se define “desenvolvimento sustentável” como aquele que permite que a geração atual satisfaça suas necessidades sem, para tanto, comprometer a possibilidade de que as gerações futuras façam o mesmo.

Em A empresa verde, Élisabeth Laville, uma das maiores estudiosas do assunto na atualidade, mostra que esse conceito se aplica a todos os aspectos da atividade econômica. Cada vez mais, consumidores de todo o mundo pautam suas escolhas conforme uma série de questões — do impacto ecológico provocado pelas indústrias até as condições humanas em que se produziram os bens oferecidos pelo comércio.

O livro comprova com muitos exemplos que a adoção de medidas favoráveis ao desenvolvimento sustentável exige uma boa dose de coragem por parte dos dirigentes, pois implica quase sempre uma mudança radical na cultura das empresas. Mas A empresa verde também demonstra que, ao contrário da crença amplamente difundida, essas medidas não necessariamente inviabilizam o lucro — em muitos casos, elas geram economia. Sobretudo, porém, são medidas que posicionam a empresa de forma estratégica para mudanças que já estão em processo.

“É preciso criar uma empresa que esteja em harmonia com o mundo que a cerca, uma empresa para a qual o desenvolvimento sustentável seja uma segunda natureza, e na qual cada ato contribua efetivamente com a criação de um mundo um pouco melhor, não por altruísmo, mas por natureza. Essa perspectiva é, ao mesmo tempo, impressionante, pelo caminho que nos resta percorrer, e entusiasmante, porque se trata, sem dúvida alguma, do mais formidável desafio proposto à humanidade neste início de século. Um desafio que nos pede, em primeiro lugar, que imaginemos o mundo em que queremos viver no futuro; e que confiemos no ser humano para avançar rumo ao melhor, ao invés do pior.”

. [ Português ∙ 1ª edição ∙ 2009 | 408 pp. 14,7 x 22 cm | ISBN 978-85-62446-01-6 | R$ 66,00 | Palestra Élisabeth Laville, dia 25 de agosto de 2009, a partir das 11h30, na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade – FEA/ USP, Avenida Professor Luciano Gualberto, 908 – Cidade Universitária. Haverá transmissão ao vivo pelo site www.iptv.usp.br].

Élisabeth Laville é considerada a introdutora do debate sobre o desenvolvimento sustentável na França. Em 1993, ela fundou a Utopies (www.utopies.com), que oferece consultoria sobre o tema tanto a empresas que o têm como preocupação desde sua origem – caso, por exemplo, da cadeia de lojas Nature & Découvertes - quanto a grandes grupos industriais que hoje representam o que há de mais avançado no assunto, como a Danone. Laville também vem colaborando para a difusão das questões relacionadas ao desenvolvimento sustentável entre o grande público: em 2004, foi uma das fundadoras da Graines de Changement (www.grainesdechangement.com), que aborda temas como consumo responsável e os impactos de nossa alimentação sobre o ambiente.

Õte significa “por si” em tupi: Em 2009, a palavra passa a indicar também um novo selo da BEĨ, assinando, com a mesma qualidade pela qual se reconhece a editora, livros de temas diversos, porém de importância inquestionável – que fala por si.