K! Comunicação integrada ganha ouro no Prêmio da Abracomp

A carioca K! Comunicação Integrada acaba de ganhar medalha de ouro no 27º Prêmio Colunistas Promo Brasil 2008/2009 realizado pela ABRACOMP (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda) pela campanha em que reforçou o lançamento da quarta temporada de seriado "Weeds" do GNT entre os meses de janeiro e fevereiro deste ano. No mês de junho, a agência já havia conquistado outro prêmio, de âmbito estadual, em função desta mesma ação desenvolvida.

A agência desenvolveu ações nas áreas de promoção e web, além de outras não-lineares. A mecânica da ação consistiu na distribuição de vasinhos que simulavam o plantio de erva, os promotores vestidos de jardineiros explicavam sobre a série, exibida toda segunda-feira, às 23h30 no canal por assinatura, além de distribuição dos típicos guardanapos com a marca do produto, reconhecidos por servirem de seda para usuários.

No último dia da ação no Rio de Janeiro, o produto de divulgação foi mudado para o "brownie" com adesivo personalizado aplicado com informações sobre o seriado. Os promotores desta ação são os mesmos que vendem o "brownie Larica" nas praias da Zona Sul do Rio de Janeiro e tem como característica principal, o grito de guerra "Olha a Larica, olha o brownie...". A promoção contou ainda com banners veiculados em vários sites com a intenção de gerar mais cliques para os sites.

O júri foi presidido por Marcello Queiroz (Propaganda & Marketing) e integrado ainda por Ana Paula Jung (Propaganda & Marketing - RS), Anna Gabriela Araújo (Revista Marketing), Armando Ferrentini (Editora Referência), Fernando Vasconcelos (Meio e Mídia), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária) e Pedro Yves (Revista Propaganda).

. [ Direção de Criação: Barbara Lana | Redação: Aruanã Bento | Direção de Arte: Barbara Lana. | Atendimento: Susana Silveira].