Propaganda em táxi ajuda a distribuir verba de mídia

Barata e pulverizada, a mídia em táxis contribui para distribuir e desconcentrar a verba de propaganda no mercado brasileiro .

A publicidade em táxis é uma modalidade da propaganda diferenciada por gerar receita adicional para a categoria dos taxistas e também por ser totalmente acessível a centenas de milhares de pequenos anunciantes, que são quem verdadeiramente empregam no país, e que não têm acesso à grande mídia.

Comum em todas as grandes metrópoles do mundo, a publicidade em táxis está presente em mais de 200 cidades brasileiras, envolvendo uma frota superior a 70 mil táxis. Isso significa que todas as grandes e médias cidades brasileiras contam com esse tipo de mídia. Até em São Paulo, onde a publicidade na parte externa não está permitida, os taxistas estão sendo beneficiados por um novo tipo de mídia, veiculada em monitores acoplados no encosto de cabeça do banco dianteiro do carro, exibindo programações com informação e conteúdo.

É importante destacar que, dos valores arrecadados pelas empresas de publicidade em táxi, junto aos anunciantes e agências de propaganda, cerca de 60% são distribuídos diretamente aos taxistas, fazendo com que esta mídia seja considerada praticamente o único meio democrático de se anunciar. A remuneração mensal de um taxista, em qualquer praça, para levar a publicidade em seu táxi, é de R$ 60,00 a R$ 250,00.

Já o anunciante paga entre R$100,00 e R$400,00 por mês para veicular em cada táxi, dependendo do produto, que pode ser desde um display interno para distribuição de folhetos até a combinação de um painel luminoso no teto com um adesivo no vidro traseiro.

A Cartaxi, empresa pioneira neste segmento, atualmente administra a publicidade em cerca de 3,5 mil táxis. Nos últimos 12 anos a empresa realizou mais de 392 mil pagamentos no montante aproximado de R$ 25,5 milhões para taxistas de 126 municípios brasileiros.

Distribuição de verba - O valor que os motoristas de táxi recebem para circular com os anúncios da Cartaxi em seus veículos varia de acordo com o tipo de anúncio e o período do contrato de veiculação. Para o taxista, a receita da publicidade é líquida, pois é livre de qualquer despesa.

A verba publicitária ajuda esse profissional a ter um rendimento extra que geralmente paga parte do combustível utilizado nas corridas.

A publicidade em táxi é especialmente importante pela distribuição de renda que proporciona entre a classe dos trabalhadores taxistas. Cerca de 60% do valor das vendas de anúncios é repassado aos taxistas.

Atualmente vinte mil táxis circulam com algum tipo de publicidade em todo o país. E, por isso, a mídia em táxi é considerada social e democrática já que beneficia diretamente os taxistas que optam por veicular anúncios em seu carro.

Para o motorista José Roberto de Souza, de 56 anos, 30 anos trabalhando com táxi, a instalação de propaganda da Cartaxi em um monitor de TV no encosto de cabeça do banco de seu carro ajuda nas despesas:

“Com os R$ 80,00 reais que recebo por mês, pago dois dias de combustível ou uma semana de almoço. Todo dinheiro é sempre bem-vindo”, explica Souza.

Perfil Cartaxi - A Cartaxi é uma empresa brasileira especializada em mídia em táxis. Desde 1990 pesquisa e desenvolve novos produtos para anúncio em táxi. Tem, hoje, mais de 10 produtos como painel luminoso, película perfurada para o vidro traseiro, envelopamento, displays tipo take-one. Além disso, oferece um serviço completo com relatório fotográfico contendo foto de cada carro contratado e dados cadastrais do taxista. Dispõe do taxi-map com a localização exata dos pontos de táxi de cada campanha. E, atua em mais de 100 cidades brasileiras mantendo convênios com empresas de mídia em táxis em diversos países.

A Cartaxi foi inspirada nos filmes americanos em que os táxis sempre aparecem com algum tipo de publicidade.