Avaliação de marca pela Interbrand

Os valores das marcas são determinados usando o método Interbrand, introduzido há quase 20 anos e já utilizado para determinar o valor de mais de 5 mil marcas. O valor da marca é calculado em relação ao valor presente e expectativa dos ganhos da marca no futuro. Para serem consideradas, as marcas devem possuir um valor mínimo de U$ 3 bilhões, atingir aproximadamente um terço dos seus ganhos em um país diferente daquele de origem, divulgar publicamente dados financeiros e ter um perfil de público mais amplo do que a base direta de clientes.