Consultor sugere Marketing de Guerrilha contra perda de alunos

Paulo César Vargas apresenta suas estratégias no Congresso Internacional Educador/Feira Educar.

Nos próximos três anos, segundo estudos do setor, 900 escolas particulares fecharão suas portas – conseqüência de uma crise que se arrasta pelos últimos 10 anos. O que fazer? Para o consultor Paulo César Vargas, a saída é lançar mão de um verdadeiro marketing de guerrilha. Ele defenderá essa idéia durante o Congresso Internacional de Educação Educador/Feira Educar 2007, que acontece entre os dias 3 e 5 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, sob o tema Novos caminhos para um velho desafio: transformar a educação.

Paulo César Vargas falará a um público de gestores do mundo da educação, no primeiro dia do Congresso, na seção Educador Management. Para ele, a estratégia é importante para pequenas e médias escolas, que não têm como arcar com altos custos de publicidade. “Essa opção de marketing se apóia em dois pilares: a mídia espontânea e o “boca a boca”. Estes elementos geram uma característica fundamental: a credibilidade. As pessoas tendem a acreditar mais nas informações publicadas na mídia ou comentadas por um amigo às anunciadas na publicidade normal”, diz o especialista.

Entre as armas a serem utilizadas nessa ‘guerrilha’, estão, segundo Vargas, iniciativas de custo baixo, como cartões virtuais de felicitações para aniversariantes e recém-nascidos, bem como campanhas do tipo ‘traga um amigo e ganhe também’. Ao mesmo tempo, os gestores devem evitar políticas de descontos nas mensalidades, que, para ele, não atraem clientela e deixam a escola sem recursos.

O consultor Paulo César Vargas é uma das muitas atrações do Educador 2007, que traz para São Paulo outros conferencistas reconhecidos, como Gustavo Ioschpe, Rubem Alves, Jairo Bouer, Maria Helena Guimarães Castro, Tânia Zagury, entre outros.

Evento de 3 a 5 de maio de 2007, Expo Center Norte - Público: professores de Educação Infantil, Ensino Fundamental, Ensino Médio e Ensino Superior, coordenadores, diretores, estudantes de pedagogia, gestores de escolas públicas e privadas, interessados em educação, de forma geral.

Inscrições no local do evento a partir das 8 horas do dia 3 de maio (Pavilhão Branco do Expo Center Norte, Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo). Patrocínio: Colégio Objetivo, Intel e Educon.