Luiz Tastaldi e Giancarlo Barone apresentam ao mercado a Volcano Hotmind

União do criativo com o diretor de cena fez nascer a Volcano Hotmind, produtora criativa que, além de produzir os filmes publicitários de 30 segundos de uma forma diferenciada, é um braço das agências de publicidade para produção e criação de projetos de advertainment.

O modo de se fazer publicidade está mudando. Em um mundo dinâmico, tecnológico, repleto de possibilidades, onde as pessoas são expostas a incontáveis mensagens e informações a cada minuto, ninguém é capaz de absorver essa quantidade enorme de impulsos diários. Elas só absorvem, interagem ou passam adiante algo que gostem, que traga algum diferencial, transmitam algum tipo de conteúdo, entretenimento ou experiência. O consumidor mudou. Ele controla o que vê, quando, como e onde. Isso muda o rumo da propaganda.

Pensando nisso, Luiz Talstaldi (Ex 141Soho Square) e Giancarlo Barone (Ex Cinemacentro) uniram seus conhecimentos em criação e direção de cena e abriram a Volcano Hotmind, uma produtora que se diferencia das demais por sua equipe criativa e por se dedicar a projetos de advertainment, como nova forma de negócio de comunicação, além dos filmes publicitários de 30 segundos.

A proposta da Volcano Hotmind que chega ao mercado com diferenciais baseados na integração, no conteúdo, no entretenimento e na tecnologia, é fazer da propaganda, além de vendedora, um entretenimento, com conteúdo de qualidade e customizado para as marcas. Para Luiz Tastaldi, sócio e diretor de criação da empresa, não se trata de uma ideia inovadora, mas de uma tendência natural. “Apostamos cada vez mais em projetos de advertainment como uma solução para conseguir a atenção e relevância para a publicidade. O objetivo é fazer com que as pessoas se identifiquem com nossos projetos que, por sua vez, se diferenciam no meio destas inúmeras mensagens”. “Nós criamos e produzimos projetos para esta nova era da publicidade. É um mix de conteúdo e entretenimento com publicidade, ou seja, o advertainment. Não vamos deixar de fazer os filmes publicitários de 30 segundos, pelo contrário, queremos fazê-los de uma forma diferenciada, e trazê-los para dentro do conceito de trabalho da Volcano Hotmind.”, define Giancarlo Barone, sócio e diretor de cena da produtora criativa. “Tradicionalmente nas produtoras, os filmes publicitários são sempre um esforço de um homem só, o diretor, que é ajudado por uma série de assistentes para cada área. Na Volcano Hotmind várias células trabalham juntas num mesmo projeto, junto com o diretor-líder.”, continua Luiz Evandro, Sócio e diretor de cena da Volcano Hotmind.

De acordo com Tastaldi, trata-se de um modelo de negócio flexível, que permite adaptação a diferentes projetos, com um jeito inteligente de ser remunerado, pela criação atrelada à execução, produção e não pela veiculação.

Denominada como uma “produtora criativa”, a empresa nasceu com o objetivo de suprir a ausência de um modelo estruturado para projetos de advertainment, unindo quatro áreas fundamentais: produção, criação, inovação e tecnologia. A estrutura da Volcano Hotmindé formada por uma equipe de pessoas criativas de diferentes áreas, chamados por hotminds, divididas em células de produção, criação, inovação e tecnologia, brand experience, direção de cena, motion design, atendimento e pesquisa de tendências visuais e sonoras. Essas células funcionam colaborativamente entre si, inspirados no conceito básico e de sucesso da internet: a colaboração. “Todos colaboram, trocam idéias, somos um coletivo e isso só tem a agregar para qualquer trabalho, inclusive para os filmes de 30 segundos.”, diz Giancarlo.

A empresa pretende produzir de uma forma diferenciada as ideias das agências e criar novos e inovadores caminhos para a publicidade alcançar seus diferentes targets. “Não criamos campanhas e nem compramos mídia. Somos uma produtora criativa, somos um braço das agências, fornecedores na produção e criação de projetos de advertainment e conteúdo, projetos especiais que envolvam tecnologia e inovação, produção e finalização de comerciais de 30 segundos, pesquisa de tendências e referências, além de criação e produção de projetos de brand experience. Também criamos e produzimos nossos próprios projetos com foco em licenciamento. Portanto, somos agregadores, fornecedores e colaboradores das agências, tanto onlines como offlines”, finalizam.