Esmaltec investe em design para lançar linha de refrigeradores

Com os novos produtos, que contou com trabalho desenvolvido pelo GAD’, a empresa espera um incremento de 58% nas vendas até o fim de 2007.

A Esmaltec – uma das maiores fabricantes de fogões e equipamentos de refrigeração do país – contratou a consultoria de branding e design, GAD’, para desenvolver o design de sua mais recente linha de refrigeradores de baixa litragem. São dois os novos aparelhos – ER31 e ER 32D – voltados às classes C e D e pequenas famílias da classe B, e têm custo de R$ 749,00 e R$ 999,00, respectivamente.

A expectativa da empresa é que os lançamentos representem um aumento de 5% em seu faturamento, aliado ao crescimento do próprio mercado de refrigeração. Já no volume de vendas de refrigeradores, a expectativa da Esmaltec é um incremento de 50%.

Voltados para o público C e D, os refrigeradores têm design moderno, custo competitivo e foram fabricados com tecnologia de ponta, além de serem esteticamente bonitos e práticos. Os aparelhos foram cuidadosamente desenvolvidos pensando nos hábitos e na culinária nacional, nas características culturais regionais e nas práticas do dia-a-dia da dona de casa brasileira.

Segundo o gerente de marketing da Esmaltec, Leandro Cestari, houve um aprofundado estudo para fabricação dos novos refrigeradores. “Nossa pesquisa de mercado apontou que o fator preço é fundamental para o consumidor na hora de adquirir este tipo de produto. Por conta disso, desenvolvemos uma linha com baixa litragem, que mantém o padrão de qualidade e enquadra a nossa oferta à necessidade do cliente”.

Nesse contexto, Cestari também destacou a importância da parceria com o GAD’. ”Os profissionais do GAD’ possuem vasta experiência no desenvolvimento desses s equipamentos, o que garantiu a Esmaltec lançar produtos de acordo com as expectativas do consumidor”, conclui. Já com relação à exportação dos refrigeradores, Cestari informa que está estudando a viabilidade desse tipo de ação.

Para Newton Gama, diretor de Design de produtos do GAD’, o trabalho com a Esmaltec exigiu um esforço de investigação das reais exigências e necessidades deste consumidor específico, buscando o melhor equilíbrio da equação custoXbenefício com os aspectos relacionados às questões estéticas. “O público C e D tem preferência por um produto de aparência moderna, simples e alegre, mas privilegia os aspectos funcionais”.

O ER 31 é um refrigerador de uma porta e dispõe de um espaço de 307 litros e classificação "A" no Procel. Já o modelo ER 32D conta com duas portas e capacidade de 276 litros, congelador três estrelas e também atende às recomendações do Procel. Ambas dispõem de porta latas e gaveta de resfriamento rápido.

Os novos produtos juntam-se a mais três modelos que a Esmaltec já oferta para o mercado: ER 280, ER 340 e ER 360D. O grande atrativo dos equipamentos é a adequação ao Procel (Programa Nacional de Combate ao Desperdício de Energia Elétrica), o que garante economia no consumo de energia.

Perfil da Esmaltec - A Esmaltec S/A foi fundada em 1963 com o nome de Tecnorte. Além da mudança de razão social, logomarca e lançamento de novos produtos, a empresa construiu uma nova fábrica com tecnologia de ponta no Distrito Industrial de Maracanaú – CE. A Esmaltec S/A tem um corpo de 2.000 funcionários e atua com três unidades produtivas: Fogão, Refrigeração (refrigeradores, bebedouros elétricos e freezers) e Recipientes para GLP em uma área aproximada de 360.000 m2, sendo 65.000 m2 de área construída. Com três regionais de vendas – Filial Norte (Fortaleza - CE), Filial Nordeste (Recife - PE) e Filial Sul/Sudeste (São Paulo - SP) – a Esmaltec S/A comercializa seus produtos na grande rede de vendedores lojistas em todo país, além de exportá-los para os mercados da América do Sul, América Central, Caribe, Estados Unidos, Oceania e Oriente Médio. A mais de 40 anos a Esmaltec vem reforçando sua linha de produtos com o lançamento de novos modelos de refrigerador e freezer, microondas e depuradores, bem como uma completa linha de fogões e bebedouros.

Perfil da GAD’Branding & Design: O GAD’Branding & Design nasceu em 1984, em Porto Alegre, e hoje é a maior consultoria de branding e design do Brasil, tendo na implantação de projetos um de seus diferenciais. A empresa é focada na estratégia, criação, implantação e gestão de marcas e tem cerca de 40 clientes ativos em sua carteira, como Claro, CPFL Energia, Embratel, EMS Sigma Pharma, Gerdau, Ipiranga e Wall-Mart. A operação está dividida em dois escritórios, em São Paulo e Porto Alegre, e emprega diretamente 90 profissionais. No ano de 2006, o GAD faturou R$ 13 milhões e para 2007 a expectativa é um crescimento na receita de 35%.